概述
消费水平提升，2018年品质生活的观念也早已深入到广大消费者心中，大家不再满足于洗衣机能将衣物洗得干净而已，超大容量、健康洗护、分类洗涤成为越来越多消费者在选购洗衣机时的参考标准。
洗衣机的容量越大，可以一次洗净的衣物数量也就越多，从而让洗衣工作变得更为高效，加之现代生活节奏越来越快，如何能够快速的洗涤得到广大消费者的普遍关注。洗衣机容量从过去几年的5、6公斤是主流，发展到如今8公斤甚至更大容量洗衣机产品更能受人们的欢迎。
现代家居生活，衣物种类、面料丰富多样，比如羊毛、丝绸以及羽绒服等更需要进行精致的洗护，因此洗衣机搭载丰富的洗涤程序也越来越成为广大消费者的关注点之一；二胎政策的开放催生出更多新生儿家庭，宝宝的衣物需要和大人衣物分开洗涤，配备分类分区洗护以及高温洗涤程序的机型更受到人们的青睐。
一、2018年Q1中国洗衣机市场结构分析
1.1 中国洗衣机市场品牌关注比例分布
●海尔占据近半比例 国产品牌优势凸显
2018年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布
2018年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布，海尔一家独大，占据了市场近半的关注比例，关注度遥遥领先，达到了47.9%。作为国产家电品牌的代表，海尔一直以来凭借着丰富的洗衣机产品类型、完善的产业布局、合理的价格定位以及健全的售后服务体系，积累了较好的市场口碑，成为广大消费者购买洗衣机时的首选品牌。
位居第二的是小天鹅，关注占比为10.2%，表现出很强的竞争力。作为国内资深的老牌洗衣机制造商，小天鹅旗下丰富的产品种类和良好的口碑也受到不少消费者的追捧，新推出革命性的复式洗衣机，配备双筒，主打分类洗涤、精致洗护，获得众多高端用户群体的广泛关注。
作为德系家电的代表品牌西门子也表现出了较为强劲的增长势头，关注占比为8.9%，位列第三。对于国内消费者而言，优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象，看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外，西门子旗下家电产品主打品质、高端，这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。
三星和LG是韩系家电两大代表品牌，分别以5.3%和4.8%的关注占比排在第四、第五位。三星在洗衣机领域精心耕耘多年，曾推出“泡泡净”“安心添”“QuickDrive”等等诸多实用的创新技术和功能，市场反响较好；LG洗衣机主打DD变频直驱技术，整体噪音和震动控制较好，其配备的高温、蒸汽、除菌功能也备受广大消费者喜爱。
至此只剩下不到四分之一的市场份额，被美的、松下、TCL、三洋、卡萨帝以及其他瓜分。其实，国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些，综观整个品牌关注比例，除了独占近半比例的国产代表海尔，德系和韩系品牌也表现出了较强的竞争力，相较国产而言，外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势，比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。
1.2 Q1各个月份品牌关注比例变动
●整体格局已定 海尔/小天鹅/西门子稳居前三
2018年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布
2018年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例变动，整体的基本格局大势已定：1~3月份，海尔、小天鹅和西门子稳居前三位。仔细来看，海尔依然独占鳌头，虽然略有下滑趋势，但仍以压倒性优势排名稳居第一位；小天鹅在3月份排名被西门子所挤占，可见德系品牌所表现出的强劲竞争力也给国产品牌造成了不小的压力。
三星在3月份呈现出明显的上升趋势，这与旗下新品Quick Drive多维双驱洗衣机的上市有着密不可分的关系，该机极具创新性的搭载“双重电机、双驱内筒”，实现“翻滚力 摔打力”相结合的洗涤模式，将洗衣效率有效提升了50%，满足快节奏生活方式，吸引了不少消费者关注。
松下的表现相对较为稳定，维持在4%左右，日系洗衣机产品凭借更为人性化的设计以及特色的精致洗护程序依然可以网罗了不少用户。TCL首创“免污”洗衣机并持续发力，先后推出免污式波轮、滚筒、洗烘一体、桶中桶等机型，得到不少追求健康洗护消费者的关注。卡萨帝主打高端市场，虽然占比仅有1%左右，但也足以体现出消费升级所带来的显著变化，不论产品外观设计还是性能、操控、功能等都能带来更好的品质享受，而其高昂的售价也不再是障碍，得到众多高端用户群体的青睐。
二、2018年Q1中国洗衣机产品价格结构分析
2.1 洗衣机产品关注度排名
●国产超半数 海尔两款机型上榜
2018年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
2018年Q1最受关注的洗衣机单品也出自海尔，旗下的这款EG8014HB39GU1滚筒洗衣机位居榜首，占据了4.87%的比例，该机金色的外观较为时尚，8kg的洗涤容量轻松满足生活所需，洗烘一体省心便捷，特色的消毒洗涤更为呵护健康。另外，海尔另外一款机型EG10014B39GU1滚筒洗衣机也榜上有名，配备10kg的洗涤容量堪称海量，众多衣物也可一次收揽洗净，化繁为简，搭载高效电机节能又静音，带来更佳的使用体验。
排在第二位的是小天鹅TG80-1229EDS滚筒洗衣机，该机配置比较均衡，丰富的程序满足日常需求，内置“中途添衣”功能，为使用带来更多便捷，搭载95℃高温筒自洁程序，保障健康，加之合理的售价，受到广大消费者的追捧。西门子XQG70-WM10N0600W滚筒洗衣机位列第三，该机搭载原装变频电机，性能强劲，洗净力好，同时节能静音效果显著，内置专属程序更为呵护敏感人群，健康洗涤全面呵护健康，还有过硬的产品质量，吸引不少用户关注。
非常值得一提的，TCL旗下这款XQGM80-14302BH免污洗衣机，主打免污洗涤， 搭载专利水封舱技术，将内外桶隔离开来，光面筒底不易藏污纳垢，避免滋生细菌，构建洁净卫生的洗涤空间，配备特色的内凸式蜂巢结构内筒和CIM变频电机性能强，噪音小，洗涤洁净不伤衣物。卡萨帝C8 U12G1是一款双筒洗衣机，分区洗护，上层小滚筒，洗涤小件内衣或宝宝衣物，带来精致健康呵护，下层大滚筒，洗涤大件衣物快速高效，节省时间。
2.2 不同价格段洗衣机产品关注比例分布
●用户购买力提升 中高端机型备受关注
2018年Q1中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
总观2018年Q1中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布图，整体呈正态分布趋势。仔细来看，3000~4000元洗衣机产品关注比例最高，达到了32.09%关注占比，在这个价位段内不论是产品种类、数量，还是技术、功能等都有很大的可选空间。
位居第二的是2000~3000元价位段，关注占比为20.17%，此价位区间的洗衣机产品功能依然可以满足日常生活所需，凭借着更低的售价、丰富的产品种类以及实用的功能仍然可以网罗了不少用户的关注。相差不到一个百分点的4000~5000元价位段排在第三名，关注占比为19.26%，此价位段产品不论在功能还是性能上都有显著的提升，可以带来更好的使用体验。5000元以上价格区间这个价位段的产品不论是外观设计还是性能都是各品牌下旗舰级的，其关注度也高达13.68%，可见人们对于优质产品、品质生活的追求正在逐步攀升。
如今越来越多的消费者追求品质生活，其实价格已经不再是大部分消费者选购洗衣机的首要衡量标准，人们更为看重的是产品的功能、技术所带来的体验，3000元以上皆属于中高端机型，整体关注比例占据大半，可以看出消费升级所带来的人们购买力的提升是相当明显的。
2000元价位以下的关注占比，其中1000~2000元价位段以11.22%的关注比例位居第四，这个价位段的可选产品也比较丰富，还有更低的价格、够用的性能，自然会受到不少消费者的关注。而1000元以下价位段的机型是各个品牌旗下的低端入门产品，基本以波轮洗衣机为主，主打经济实用，各方面表现一般，但其低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体，关注比例仅为3.58%。
三、2018年Q1中国洗衣机产品结构分析
3.1 洗衣机产品类别关注度分析
●滚筒依然占据榜首 迷你机型增势凸显
2018年Q1中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布
曾经滚筒式与波轮式是洗衣机的两大主要类型，如今用户多样化需求催生出更多的品类，比如洗烘一体和迷你机型等。2018年Q1中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布，滚筒洗衣机依然以41.49%的关注比例占据绝对优势。滚筒洗衣机在外观、洁净度、用水量以及对衣物的保护方面有着很大的优势，并且随着如今家电家居装修一体化的趋势，滚筒洗衣机可以轻松安置在卫生间或阳台的橱柜中，融入家居环境，成为不少消费者的首选。
作为第二大派系的波轮式洗衣机，也占据不小的关注比例，达到27.54%，位居第二。波轮式洗衣机在洗涤时间和能耗方面比滚筒式稍有优势，但是较为耗水，而且容易磨损、缠绕衣物，如今波轮洗衣机一般为各个品牌下的中低端或入门级产品，主打经济实用，价格较为低廉，所以波轮机型还是具有一定的优势，短时间内并不会被完全替代。
排在第三位的是洗烘一体机型，展现出强劲的竞争力，关注占比达到了19.07%。如今生活节奏越来越快，在这个讲求高效的年代，洗烘一体机可以让衣物洗涤、烘干一次完成，凭借即洗即干的优势越来越得到追求时效的现代年轻群体关注。
迷你洗衣机位居第四，关注比例为9.58%，这是近几年新兴的洗衣机品类，二胎政策放开催生出更多新生儿家庭，迷你洗衣机主要针对有宝宝的家庭，其容量虽然较小，但特色的洗护程序能为婴儿衣物的清洁带来更好的解决方案，高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生，受到了新生儿家庭的普遍关注。
双缸机型又称作半自动洗衣机，它的流行可以追溯到上世纪80年代，不同于如今的双筒洗衣机，它也具备两个桶，但是一个用于洗涤而另一个用于甩干，甩干时还需手动取出，操作十分不便。就目前来讲，市面上的双缸洗衣机已经不多，唯一的优势就是超低的售价，可见低价还是可以吸引一部分用户关注的，其关注占比仅为2.32%。
3.2 洗衣机产品能效等级关注度分析
●1级能效关注比例占据压倒性优势
2018年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
根据洗衣机产品的节能性，能效等级由高到低共划分为5级，1级最节能、5级最费电。纵观2018年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，关注比例依次递减，而且1级能效关注比例高达84.82%，占据压倒性优势。
1级能效产品与其他等级拉开的差距非常大，可以反映出用户对于洗衣机的节能还是非常看重的，毕竟省电也就意味着省钱，另外，这也与众厂商的大力推广是分不开的，各品牌推出的新机以及中高端机型绝大部分都为1级能效产品。
2级能效机型也占据可观的关注比例，达到了8.72%，关注这部分机型的消费者可能更看重产品的价格，毕竟相同容量、性能的洗衣机，2级能效产品售价比1级能效要便宜一些。另外，3级能效的产品也占有一席之地，拥有5.47%的关注比例，其节能性表现一般，价格优势还是可以吸引部分消费者关注。
至于4、5级能效的机型，不论是能耗，还有噪音、震动等各个方面的表现都不尽如人意，关注比例较低，二者相加关注占比也不足1%，其仅存的价格优势也不足以吸引消费者关注了。
3.3 洗衣机产品洗涤容量关注度分析
●8kg以上占据主导 小容量机型逆势突袭
2018年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
容量大小是用户在选购洗衣机所面临的首要问题。2018年Q1洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布，可以看出，5kg以上区间，关注比例随着容量的增加而升高，8kg以上关注度高达40.49%，占据主导地位，可见大容量机型对消费者相当有吸引力，更大的洗涤容量意味着可以一次洗净更多的衣物，高效便捷，令洗衣工作化繁为简，符合当下快节奏的生活方式。
相较之下，传统的小容量机型关注度越来越低。但在5kg以下的容量区间发生了较大逆转，关注反而升高，达到了9.34%。这是由于备受新生儿家庭关注的迷你洗衣机的洗涤容量一般为3kg左右，在此区间内。二胎政策放开后，许多家庭有了宝宝，小容量的迷你洗衣机正是切合这一需求，主打母婴呵护，受到了新生儿家庭的广泛青睐。
四、总结以及未来中国洗衣机市场趋势预测
4.1 总结
●大容量机型成趋势 智能化脚步加快
大容量洗衣机（8kg以上）已成趋势！大容量机型所带来的好处非常明显，即使衣物较多也可一次收揽洗净，事半功倍，特别是对于人口较多的家庭，也很好的满足了现代快节奏生活，较为方便。近些年智能化大势所趋，越来越多的洗衣机产品也紧跟时代潮流加入了智能功能，手机端远程检测和控制，非常人性化，带来全新的使用体验。
●价格不再是首要因素 洗烘一体机型强势增长
伴随着消费升级，广大消费者的购买力有了显著提升，价格不再是用户选购洗衣机的首要考虑因素，更注重产品品质和体验。从价格段产品关注比例分布图可以看出，3000元以上中高端机型关注比例占据主导，此类洗衣机不论是性能、功能，还是操控、设计等各个方面都能带来更好的使用体验，满足用户对于品质生活的追求。另外，洗烘一体机型的关注占比增长势头较为明显，洗涤、烘干一次完成，节省大量时间，符合当下年轻人快节奏的生活方式。
4.2 趋势预测
●超大容量以及多筒洗衣机或大规模普及
大容量洗衣机的优势较为明显，将来，诸如9kg、12kg乃至21kg的机型将逐渐取代目前市面上8kg的产品，并成为市场主力军。大容量机型除了洗涤更高效，而且在洗涤诸如床单、被罩、棉衣等大件时也更为轻松。此外，传统洗衣机只有一个桶，洗涤不同种类的衣物时难免会捉襟见肘，可以分类洗涤的多筒洗衣机无疑更符合用户的多样化需求，具备两个筒，一个用于洗涤内衣或宝宝衣物，呵护健康；另一个洗涤大件衣物，高效快速，而且分类洗涤的方式，从根源上避免洗衣交叉感染，全方位保障身体健康。
●洗衣机能耗与噪音、震动问题将更受关注
未来，洗衣机的能耗问题是广大消费者所较为关注的，毕竟这些直接关乎用户的日常使用经济性。洗衣机的使用频率较高，日积月累的使用，1级能效产品的节能优势较为明显，用户更倾向于去选择。另外，洗衣机的噪音、震动也直接影响到用户的直观使用感受，采用变频、直驱技术的机型，在噪音和震动方面控制效果较好，带来更舒适的使用感受，才会赢得更多用户的青睐。
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研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
·直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
·间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
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