我们的生活，无时无刻都在用文案，传递消息、沟通表达、销售产品、登台演讲.....就连你想让别人知道，你是怎样的一个人，都需要文案这个工具。但是，你真的了解文案吗？
常见的文案大概分为广告型、热点型、情感型、总结型。当然还有一些其他类型的。针对不同类型的文案，所侧重的内容是不同的。但有一个共通点，所有好的文案，一定会特别注重对应的原点！
什么是原点呢?在孙洪鹤老师的教材里，写得很详细，我认为在文案的应用上，有异曲同工之妙。例如，我们要写广告型的文案，第一步，要梳理产品清单
1.产品是什么？名称、大类
2.产品能干什么？功能、特性、材质、包装
3.产品能为谁服务？目标人群
4.有了这个产品能带来哪些好处？不仅指功能层面，更大的意义（情感、概念、追求）
这份清单，让产品不再是呆板的一个物件，有了灵魂，有了意义，让我们在写文案的时候，带着使命感，最精准的表达，把产品呈现到最需要的人群面前。
广告型文案，可以把清单上的第三项作为原点。打个比方，我们要写一篇关于洗衣机的广告文案，原点就是需要洗衣机的群体，也就是原点群体，我们写的所有内容，都是围绕着这个群体，引起这个群体的注意。原点群体越细分越精准。就像洗衣机还分了双缸洗衣机、滚筒洗衣机、波轮洗衣机，这样细分后，洗衣机的价位、功能、操作等的不同，所对应的原点人群也被细分，这样就不会出现，把高端双子空气洗滚筒洗衣机，写给消费能力低，只满足基本洗衣需求的人群，针对不同的人群，我们要写的侧重点是不一样的，这个里面也有好多知识点，改天我会专门讲。这样对应原点写出来的文案，就像子弹一样，直接打到了这个点上，触动购买者的心弦！
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