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面对实体经济下行、内需动力不足、原材料上涨、人工成本增加等多重不利因素，中高端市场正在成为洗衣机厂商追逐的热点，无论是民族企业还是外资品牌，纷纷加大人力、物力、财力的投入力度，欲借高端抢占话语权。
以松下洗衣机为例，在持续推出松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下罗密欧洗干一体机等高端产品后，松下洗衣机再次放出大招，宣布与保时捷设计工作室合作研发新品，市场将迎来新的竞争格局。
市场现消费升级良机 高端化产品成“香饽饽”
近年来，我国的家电行业正遭遇着前所未有的压力，整体增长缓慢，令众企业“寝食难安”，庆幸的是，困境之中，消费者升级却为市场注入了一场“及时雨”。据悉，当前，随着收入水平的提高，极具购买力的中产阶级与高净值人群成为了家电消费的主力军，他们在购买产品时，越来越看重大容量、智能、健康等功能特点。
据中怡康线下月度监测数据显示，2017年1-8月份，在波轮洗衣机中8公斤以上产品的零售额占比已达到51%，与去年同期相比几近翻番；另外，9公斤以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到了47.2%；而带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达到35.1%，较去年同期增长20%。
消费升级背后所蕴含的巨大发展空间，让家电巨头重燃“希望之火”，包括松下洗衣机在内的诸多品牌瞄准商机，竞相拓展洗衣机高端市场。一场由消费升级引发的中国家电市场高端之争正徐徐拉开帷幕。
联手保时捷上演“跨界恋” 松下差异化思维或成奇招
观察市场不难发现，如今各式各样标榜高端的洗衣机产品层出不穷，俨然成为市场的主流。然而，在满足消费者对洁净、健康、智能的需求后，高端洗衣机将何去何从？作为备受消费者信赖和喜爱的品牌，松下洗衣机出其不意地将“宝”压在了外观设计上。
据杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，高端消费时代的到来，令消费者对洗衣机产品的要求也越来越苛刻，企业除了要为消费者提供个性化、多元化、精细化的洗涤解决方案外，洗衣机的外观也受到了广大用户的关注。基于这种变化，松下洗衣机萌生了与保时捷设计工作室合作的念头。
“我们所看重的，就是保时捷全球领先的设计水平与至臻的品质，他们所坚持的方向，与松下洗衣机不谋而合。”柳建国称，松下将充分发挥其自身的产品研究开发、技术创新的优势，与保时捷设计展开全方位的合作，充分融合欧洲先进的工业设计理念与设计美学，为中国市场打造出品质卓越、超高颜值、令人兴奋的高端洗衣机产品。
事实上，在消费升级的大趋势下，洗衣机的“普及”需求早已成为过去式，随之而来的便是消费者的“更新换代”需求，像价格战这种传统的营销模式已难以为继，未来用户追求的将更多是“设计感”、“材质感”、“毫无压力的使用感”、“使用时的愉悦感”等感性价值，这将成为继基本功能、黑科技之后，洗衣机企业撬动高端市场的核心竞争力，松下洗衣机与保时捷的“跨界恋”，就是这种潮流下的必然“产物”。
据透露，松下洗衣机与保时捷联手打造的高端洗衣机新品将于2018年上半年上市，而借助保时捷之手，松下洗衣机能否在竞争激烈、复杂的中国高端家电市场“一挽狂澜”，值得期待。
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