一、2017年Q3中国洗衣机市场概述
●高端洗衣机产品备受关注
伴随着近几年全民消费水平的提升，品质生活的观念也慢慢深入到广大消费者心中，人们对于洗衣机也有了更高的追求，不再满足于能否洗干净衣物的简单诉求，如何能有效的呵护衣物、如何针对特殊面料衣物进行精致的洗护、洗涤过程中的噪音和震动表现等等，这些才是人们所关注的焦点。定位高端的洗衣机产品搭载较为先进的技术，拥有丰富的洗涤程序，极大程度的满足了大家对于精致洗护的洗衣需求，备受人们青睐。
●分类精致洗护渐成发展趋势
二胎政策放开后，涌现出许多新生儿家庭，宝宝肌肤娇嫩，他们的衣物需要和成人衣物分开进行洗涤；另外，即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣和外套也要分开来进行洗涤，防止交叉感染。基于种种这些刚性需求，市面上的两种解决方案渐成趋势：一类是迷你洗衣机，主打母婴呵护，容量较小，专门用于洗涤宝宝衣物或内衣；一类是可以分区洗护的双筒洗衣机，配备两个筒，一机两用高效便捷，两种机型均受到了人们的广泛关注。
●8kg以上大容量更受欢迎
现代生活节奏加快，就洗衣工作而言，如何能高效、快速的洗涤得到广大消费者的关注。洗衣机的容量越大，可以一次洗净的衣物数量也就越多，从而让洗衣工作效率更高。所以，现在人们买洗衣机更倾向选择大容量机型，从前几年的7kg及以下是主流，发展到如今的8kg以上，甚至超大容量（比如21kg）洗衣机产品更受广大消费者的欢迎，再加之进入秋冬季天气转寒，人们穿着的衣物较为厚重，大容量机型的高效洗涤优势更为凸显，更能吸引大家的关注。
●众厂商发力推出创新产品
九月初的德国IFA柏林国际电子消费品展会，众厂商纷纷推出旗下的新品洗衣机，比如海尔双子云裳烘干一体机，主打分类洗护，大人衣物与宝宝衣物、内衣与外套分开来进行洗涤，避免交叉感染，保障健康；海信三筒洗衣机，拥有一个大容量滚筒洗涤和两个波轮小筒，三个洗涤区域互不干扰，相互协同控制，效率更高，精致呵护；三星推出的QuickDrive洗衣机，革新的内部结构设计，不仅令洗涤时间大幅减少，而且能耗也有着显著的降低，洁净度出众；LG展出的SIGNATURE洗衣机，上层超大容量滚筒，洗涤大件衣物快速高效；下层迷你波轮，洗涤小件内衣或宝宝衣物，带来精致呵护。
二、2017年Q3中国洗衣机市场结构分析
（一）2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布
●海尔独占鳌头 西门子位列第二梯队
2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布
排在第一位的是国产品牌海尔，以34.0%的关注占比独占鳌头，海尔作为国产洗衣机的代表品牌，多年以来一直拥有较好的市场口碑，凭借丰富的产品种类、完善的服务体系以及合理的价格定位，成为广大消费者在选购洗衣机时的首选，位居第一，实至名归！
德系代表品牌西门子也表现出了较为强劲的势头，关注占比为14.4%，位列第二。一直以来，耐用的质量和过硬的品质是德系家电给人们的普遍印象，对产品品质有较高追求的用户比较青睐德系家电。作为韩系的代表品牌三星，其关注度排在第三位，关注比例为9.8%，突显出较强的竞争力，其实三星在洗衣机领域精心耕耘多年，推出过“泡泡净”、“安心添”等创新的技术和功能，市场反响较好。
位居第四位的小天鹅，关注比例为6.4%，丰富的产品种类和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差仅为0.1个百分点，关注占比分别为4.5%和4.4%，LG主打DD变频直驱，噪音和震动控制较好；TCL创新研发出免污式洗衣机，打造真正洁净的洗衣新体验。
至此，将近四分之三的市场品牌关注比例已经被前六位瓜分掉了，剩下的四分之一则被松下、三洋、美的、小鸭和其他众厂商所占据。通过洗衣机市场品牌关注比例分布可以看出，除了打头阵的国产代表海尔，德系和韩系洗衣机也拥有较强的竞争力，其实外资品牌想要在国内市场立足，势必得有一些独门绝技，比如优异的品质、创新的技术等等。
（二）2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布
●海尔、西门子、三星稳居前三位
2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布
2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布，基本格局大势已定：海尔、西门子、三星稳居前三位！仔细来看，7月-9月，海尔洗衣机关注占比稍有波动，但基本维持稳定，关注占比在34%左右；西门子则在经历了短暂的下滑趋势之后再创新高，9月份的关注占比达到了14.8%；三星整体表现出了增长的趋势，最高关注占比为9.9%。
位于第四位的小天鹅关注占比在8月份稍有下滑，9月份推出新品“大器”复式洗衣机，集大洗大烘、分区同步、智能洗涤、精准投放等功能于一体，受到不少追求品质高端消费者的关注，品牌关注占比也迅速回升达到6.4%。
从榜单中我们还可以看出，除上述中系、德系、韩系三个品牌位居前三之外，国产厂商TCL和美的也表现出较强的增长势头，TCL从7月份的4.2%关注占比攀升到9月份的4.7%，有0.5个百分点的增长；美的增幅较大，达到了1.5个百分点，由2.6%的关注比例一跃升至4.1%，增势相当可观，足见国产厂商不断推陈出新持续在发力。
与此相反的则是日系洗衣机的表现，比如松下在Q3的三个月内关注占比整体呈下降的趋势，在9月份的关注占比仅为3.2%，日系品牌受到众国产品牌的不小冲击，国货凭借更为接地气的产品、创新的设计、便捷的服务以及合理的定价，更能得到广大国内消费者的青睐。
三、2017年Q3中国洗衣机产品结构分析
（一）2017年Q3中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
●海尔EG8012B39SU1滚筒洗衣机备受关注
2017年Q3中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
毋庸置疑，最受关注的洗衣机单品依旧出自国产品牌海尔，这款海尔EG8012B39SU1滚筒洗衣机，拥有8公斤的超大容量，可以一次洗净较多衣物，省心又便捷；搭载BLDC变频电机，性能强悍，带来更好的洗涤洁净度，同时节能减耗效果也非常显著；特色的消毒洗功能，有效杀菌，呵护健康。丰富的洗护程序、便捷的操控、合理的售价，自然更能受到消费者的广泛关注。
居第二位的是西门子XQG70-WM10N0600W滚筒洗衣机，该机的外观延续了德系家电产品简约的设计语言，白色的机身更显美观，搭载西门子原装BLDC变频电机，动力十足，为洗衣机强劲的洗净力打下坚实的基础，噪音和震动表现都较为出众；配有特色的防过敏功能，呵护敏感人群，带来更为精致的贴心呵护；90℃高温筒自洁，保障健康；综合实力较为出色，再加上德系产品一贯的优异品质，备受大家青睐。
三星WW90K7415OX/SC滚筒洗衣机排在第三位，该机创造性的在外舱门上添加一个小窗，如此一来便轻松解决了传统滚筒洗衣机不方便“中途添衣”的行业难题，另外，该机9KG的超大容量让洗衣工作化繁为简，配合独家特色“泡泡净”技术，即便是冷水也有较好的洗净效果，综合性能不俗，当然更能得到人们的追捧。
非常值得一提的是位列第四的TCL XQGM85-FD3011HBP免污式洗衣机，该机一举颠覆传统，采用专利水封舱技术，革命性的创新设计让污渍无处可藏，洁净洗衣更呵护健康，光面的桶底设计从此不再藏污纳垢，随洗涤过程自动清洁，保持桶底历久如新，打造洁净的洗衣空间，此外还拥有12种专业的洗护程序，搭载的CIM变频技术高效节能，洗衣更洁净，受到了追求健康洗护朋友们的关注。
除了刚刚提到的这四款产品，小天鹅、松下、博世、LG、三洋和美的均有产品上榜，分别位列第五位到第十位。此外，上榜的洗衣机产品都有一个共同点，便是定位中高端、具备较大的容量。
（二）2017年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
●消费升级 高端机型越来越受到人们青睐
2017年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
2017年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布，通过图表可以看出，2000-3000元价位段的产品最受消费者欢迎，关注占比高达27.3%，位居第一。在这个价位区间，不论是产品类型、数量，还是功能程序、特色技术等等都有很大的可选空间。另外，主打母婴健康迷你洗衣机也在这个价位段，专门的高温洗护程序有效除渍、杀菌、呵护健康，此类洗衣机备受有宝宝家庭的青睐。
位于3000-4000元价位段的洗衣机可以说是中高端产品了，以23.6%的关注比例居第二位，不难看出人们物质生活水平的提升带来了广大消费者购买力的升级。4000-5000元价位段的关注占比甚至超过千元以下的关注比例，达到了12.7%，可见消费升级、购买力提升所造成的显著变化。5000元以上价格区间，这个价位段的产品不论是外观设计还是性能都是各品牌下旗舰级的，其关注度也高达10.8%，可见人们对于优质产品、品质生活的追求正在逐步攀升。
反观2000元价位以下的关注占比，1000-2000元价位段以16.5%的关注比例位居第三，这个价位段的可选产品也比较丰富，还有合适的价格、够用的性能，自然会受到不少消费者的喜欢。而1000元以下价位段的产品基本以波轮洗衣机为主，是各个品牌旗下的低端入门产品，主打经济实用，功能谈不上丰富但还算够用，低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体，关注比例仅为9.1%。
现如今，越来越多的消费者追求品质生活，价格已经不再是大部分人选购洗衣机的首要考虑因素，大家更看重的是产品的功能与特色技术，以及所带来的体验上的升级。拥有超大容量、先进技术、内置丰富洗涤程序的高端洗衣机产品正越来越得到广大消费者的关注。
（三）2017年Q3中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布
●滚筒洗衣机依然备受消费者关注
2017年Q3中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布
前些年，洗衣机只分为波轮与滚筒这两大派系，如今这一格局发生了较大的变化，众多新品纷纷面世，比如迷你洗衣机、洗烘一体机、干衣机。这其实也是得益于近些年物质生活水平的提高，人们的生活需求也变得精细化，于是便衍生出了众多类型的新机型。
具体来看，2017年Q3中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布，滚筒洗衣机仍旧占据主导地位，以37.8%的关注占比遥遥领先，毕竟滚筒式在技术上已经相当成熟，功能丰富，简单易用，得到广大消费者的追求理所当然。
位居第二的波轮洗衣机也依然占据不小的关注比例，达到22%。波轮洗衣机主打经济实用，其实相较于滚筒式，波轮洗衣机在洗涤时间和能耗方面更胜一筹，当然还有较为低廉价格，所以波轮洗衣机还是有一定的优势的，短时间内并不会被滚筒洗衣机所替代。
迷你洗衣机的增长势头较为明显，排在第三位，关注比例高达14.5%，这类洗衣机可以看作是小众群体产品，主要针对有宝宝的家庭，特色的洗护程序能为婴儿衣物的清洁带来最佳解决方案，其高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生，呵护宝宝娇嫩的肌肤，洗衣洁净又健康，受到新生儿家庭的普遍关注。
洗烘一体机，洗涤和烘干可以一次完成，非常方便，省心又省力，现在生活节奏越来越快，它凭借随洗随干的优势越来越得到追求时效的现代年轻消费者青睐，关注占比为12.8%。双缸式，又称半自动洗衣机，一个桶用于洗涤、一个桶用于甩干，此类功能较为单一，甩干时还需手动取出，唯一的优势便是非常低廉的价格，低价还是可以吸引一部分追求经济的用户群体所关注。
干衣机，严格来讲其实不属于洗衣机的范畴。由于地理和文化因素的差异，干衣机在国外非常流行，几乎家家必备，它与洗衣机形影不离，这一点在9月份的IFA展会上随处可见，国外的洗衣机总是和干衣机同时进行展出。干衣机在国内市场正处于初步发展期，关注干衣机的人群一般为高端用户群体，关注比例为5.5%。
（四）2017年Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
●1级能效产品关注度占据绝对优势
2017年Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
综观Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，显而易见：1级能效产品关注度瑶瑶领先，关注比例高达79.3%，几乎以压倒性的优势远超其他等级能效产品。原因其实也很简单，在消费者节能意识越来越强的今天，1级能效产品在节能减耗方便有着更佳的表现，长期使用省电效果更为明显，大家当然更倾向于去选择。当然，其实这也与厂商的大力推广是分不开的，各品牌推出的新产品大部分都为1级能效机型。
2级能效的关注占比为14.8%，选择此类产品的消费者可能更看重的是产品的价格，因为相同容量、类似功能的洗衣机，其售价相较于1级能效机型当然会更便宜一些，价格的优势还是可以网罗一部分用户选择。3级能效的产品也占据一席之地，拥有5.1%的关注比例，该类机型不论是在能耗，还是噪音、震动等各方面的控制都不尽如人意。至于4级和5级能效，两者相加也不足1%的关注占比几乎快要淡出人们的视线，看来其仅存的价格优势也不足以吸引广大消费者的关注了。
（五）2017年Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
●5kg以下容量关注占比逆袭
2017年Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
去卖场选购洗衣机经常被问及的问题便是：需要多大容量的！所以说洗衣机的容量大小是人们买洗衣机首先要进行考量的参数。8kg以上的大容量洗衣机位列第一，占据了35.1%的关注比例，可见大容量机型对消费者是相当有吸引力的。毕竟更大的洗涤容量意味着可以一次洗净更多的衣物，在如今这个大家都追求高效的年代，大容量的机型凭借更高的洗净效率，无疑更能得到人们的青睐。
5-8kg这个容量段，随着容量的增加，关注度也成上升趋势。具体来看，其中7-8kg关注比例为19.4%，位居第二；6-7kg关注度为16.8%；而5-6kg容量段关注占比仅为11.5%，排在最后一名，可见传统小容量机型的关注度越来越低。
综观Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布，5kg以上，随着容量的减小关注比例也在依次递减，但在5kg以下容量区间发生了逆转，关注比例达到了17.2%，优势非常明显。这是因为：备受新生儿家庭关注的迷你洗衣机的洗涤容量在此区间内，二胎政策放开后，许多家庭有了宝宝，婴儿的衣物需要专门进行洗涤，主打精洗护的小容量迷你洗衣机完全切合需求，为婴儿衣物带来精心呵护，受到有宝宝家庭的广泛青睐。
四、未来中国洗衣机市场趋势预测
（一）影响因素分析
1、有利因素
二胎政策的放开，许多家庭有了宝宝，婴幼儿的衣物需要专门进行洗护，主打母婴健康洗护的迷你洗衣机正好填补了这一市场空缺，得到不少新生儿家庭的广泛关注，这无疑对于洗衣机行业的发展起到了促进作用；另外，随着品质生活的观念深入人心，洗衣也不再局限于能否洗得干净，而是讲求精致洗涤和呵护健康，“分类洗”洗衣机犹如雨后春笋般面世，迎合了广大消费者的这个诉求，一机多用，分类洗护。
2、不利因素
如今家电智能化大势所趋，众洗衣机厂商也不甘落后，加入WiFi模块变身为智能洗衣机，但是洗衣机实现智能化究竟是假噱头还是真实用，这还需要市场的考验；大容量洗衣机的优势无需再言，但是缺陷也很明显，即体积也较为庞大，在国内大多数人住宅面积较小的形势下，选购大容量洗衣机唯一的制约因素便是体积；未来的几年里，家电产品原材料比如铜、铝和塑料等物料采购价格依然呈上涨趋势，包括洗衣机在内的众多家电产品的售价也会随着水涨船高，而这势必影响到洗衣机的单品价格，厂商花费在产品成本上的价格最终其实还是会由消费者自己来买单。
（二）市场趋势预测
1、分类洗涤 省心又便捷
传统洗衣机只有一个桶，洗涤不同种类的衣物时难免会捉襟见肘，“分类洗涤”洗衣机更符合人们的需求，主打分类精致洗护，具备两个筒，一个筒专门洗涤内衣或宝宝衣物，呵护健康、另一个筒洗涤大件衣物，高效快速，一机两用，简单省力。分类洗涤的方式，从根源上避免洗衣交叉感染，全方位保障身体健康，省心又便捷。
2、精致洗护 全面护健康
品质生活的观念深入人心，表现在衣食住行的方方面面，具体到洗衣问题上便是可以对衣物进行精致的洗涤和护理，比如对一些特殊珍贵面料做到针对性的有效保护，所以，内置丰富洗护程序的洗衣机无疑更能得到大家的喜爱。未来，还会有更多双筒、多筒、桶中桶等类型洗衣机面世，用不同的桶洗涤不同种类的衣物，高效便捷，呵护健康。
3、节能静音 体验更舒适
能耗问题也是广大消费者所较为关注的，毕竟洗衣机在家中的使用频率较高，月底不菲的电费账单想必是大家都不愿看到的；洗衣机的噪音和震动也越来越受到大家的关心，这直接影响到用户的使用体验。中高端洗衣机产品一般都为1级能效机型，在节能省电方面有着较好的表现，采用先进的变频、直驱技术，在噪音和震动方面控制效果也很好，相信未来洗衣机会融入更先进的减震、降噪技术，带来更舒适的使用感受。
4、超大容量 洗涤更轻松
大容量洗衣机，8kg以上机型将逐渐取代目前市面上7、8kg以及更小容量的产品，并成为市场主力军，大容量将越来越受到大家的欢迎，其所带来的好处显而易见：即使衣物较多，也可一次收纳洗净，特别是对于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍，此外，大容量机型对于一些大件，比如窗帘、被罩、沙发套等也可以轻松洗涤，十分方便，让洗衣工作更加轻松。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
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