先锋油烟机是品牌机吗(先锋油烟机好不好)

先锋油烟机是品牌机吗(先锋油烟机好不好)

首页家电维修油烟机更新时间:2022-03-09 12:05:12

文:刘步尘

10月18日,华帝股份发布公告:公司拟用自有资金约2亿元以集中竞价交易方式从二级市场回购并注销股份合计2157.67万股,占注销前公司总股本的2.48%。业界分析认为,此举折射出华帝对未来信心十足。

10月26日,华帝股份(002035)发布2021年三季报,报告期内实现营业收入39.65亿元,同比增长33.37%;归属于上市公司股东的净利润2.78亿元,同比增长1.88%;每股收益0.3193元。第三季度单季度,华帝股份实现营收13.06亿元,同比增长0.04%;实现归属于上市公司股东净利润0.38亿元。

媒体报道称,华帝营收、利润增长,除了今年前三季度厨电行业多个品类零售额,线上线下均呈现回暖态势这一因素之外,还与其大力推广套系全系产品、高端产品及渠道改革等措施有关。

奥维云网提供的数据显示,今年前三季度,厨房电器主要品类如吸油烟机、燃气灶,线下零售额同比增长5.68%和2.22%,线上零售额同比增长14.34%和9.52%。

厨电行业回暖被认为与地产回暖有关。国家统计局发布的数据显示,2021 年1—9月,我国累计房屋竣工面积51,013万平方米,同比上涨23.4%。公开数据显示,华帝与万科地产、华发股份(600325)、越秀地产、佳兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大型房企均建立战略合作关系。

产品力持续提升

华帝股份前三季度营收、净利润双增长及一系列跨界营销、产品创新的背后,体现的是华帝用户思维。华帝认为,一个理想的厨房一定不是厨电本身,而是轻松的烹饪体验加舒适的家居环境。

华帝股份董事长潘叶江曾经阐述了他对未来厨房的理解,他说,厨房不仅是系统化的整合,更应该与厨房、家居形成一体,背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一,服务体验的统一。他认为,厨房是家居的一部分,应在场景化、风格化及产品理念上与家居深度融合。

近年来,华帝创新步伐不断加快,“元气套系”、“敦煌套系”、“魔尔套系”等精品套系的推出,正是基于华帝对未来厨房的深刻理解。

2021年,华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”,以顺应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。

2021年7月,华帝正式发布“家居一体化”战略,并推出基于该战略的“华帝魔尔套系厨电”产品;8、9月份,在合肥、武汉、西安三大城市推出“魔尔庄园”快闪活动,与当地消费零距离互动,提供对华帝新品的沉浸式体验。

目前,备受市场追捧的华帝“魔尔套系”包括魔尔Classic、魔尔Pro和魔尔Master三大系列,集合了近拢吸橱柜烟机、魔尔鸳鸯灶、魔尔蒸烤一体机、魔尔干态洗碗机,每一款都堪称所属品类的佼佼者。

以魔尔蒸烤一体机为例,该产品将蒸箱与烤箱神奇结合,不到半平米的面积集合了14种专业模式、68道专业智能菜单,能满足大多数人多种烹饪需求。

再以华帝市场表现出色的烟机为例,从语音智控油烟机“魔镜”、深潜式烟机“幻隐”,再到橱柜烟机,从蒸汽洗、热水洗到自清洁,华帝的每一次创新都将烟机推向一个全新的技术高度。

比如华帝橱柜烟机J6019,该产品采用“伸缩烟腔近拢吸”设计,工作时拢烟腔像抽屉一样自动伸出,用户反映,该产品视觉感和体验感都非常棒。

时尚化、高端化、套系化,被认为是华帝产品近年来最显著的三大变化。

产品的变化缘于持续的高强度研发投入。2021年上半年,华帝研发投入1.37亿元,占同期营收比例5.1%。近年来,华帝一系列创新产品的推出,正是其研发能力不断升级的折射。

基于看好华帝未来,最近90天17家机构对华帝股份做出评级,其中“买入”评级11家,“增持”评级5家,“中性”评级1家。

品牌力持续提升

围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位,华帝持续推进套系化 爆品营销策略,致力于打造“全系专业 时尚不凡”的厨电品牌形象。

新的产品及品牌定位已初见成效。8月26日,在中国家电网主办的“2021中国厨电行业高峰论坛”上,华帝斩获三项大奖:烟机获得先锋品牌,魔尔套系Classic荣获“2021中国厨电行业优选套系”,烟机i11158和燃气灶i10060B双双获得“杰出渠道表现产品”。

9月中旬,在中国家用电器研究院主办、德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持的“第十七届中国家用电器创新成果发布盛典”上,华帝魔尔套系Classic再次凭借时尚、独特的设计理念、卓绝的体验感,及其产品形态、厨房生态的大胆创新,斩获“年度创新设计成果”大奖。

体育营销一直是华帝强项,对推高华帝品牌影响力作用很大。今年8月,作为中国足协官方合作伙伴,华帝全力支持国足出征十二强赛,并在各终端活动门店发起“中国队进球,华帝返现款”活动。

体育营销之外,华帝还积极融入新营销生态,最具代表性的案例是与快手和小红书深度合作。

华帝被誉为“中国最具时尚科技感的厨电品牌”。对于年轻群体来说,时尚形象具有强大感召力;对于中高收入阶层来说,科技形象的感召力更强大。华帝同时占据时尚、科技两大品牌属性,等于抢占了两个最具价值的消费阶层。

目前,“时尚”、“科技”已成华帝两大专属标签。

卓越的品牌形象、行业领先的创新能力、完善的全品类产品阵容、全方位立体化销售渠道布局,被称为华帝四大核心竞争力。

作为粤系厨电的杰出代表,华帝正在以“时尚 科技”的崭新形象征服越来越多年轻人心和胃。

(作者系家电行业资深观察人士)

,

大家还看了
也许喜欢
更多栏目

© 2021 3dmxku.com,All Rights Reserved.