将拇指放在榨汁机两翼的感应区，录入年龄、体重等个人信息，不到30秒，就能得到一份含体脂率、身体矿物质含量等精准指标的体测报告和一套“量身定做”的健康饮食运动方案。在第124届广交会的进口展区，这台具有健康管理功能的智能原汁机吸引了不少海内外采购商的驻足体验。
记者观察到，在消费升级的浪潮下，“颜值”与“科技”元素兼备的美容仪、VR游戏、智能家居等品质服务型产品成为全球客商关注的焦点。
与此同时，“价格”不再是订单成交的决定性因素，用户对健康、绿色、优质、品牌等消费需求的升级正促使着企业在产品研发、外形设计、销售服务等各方面向着“高标准体系”迈进，加速完成产业结构的转型升级。
“颜值”与“科技”兼备的中高端产品更受欢迎
在韩国展区，几位欧洲采购商正在兴致勃勃地试用牙酷牙碧最新款冲牙器。
“平常刷牙只能清理口腔中40%的空间，60%是刷不到的，比如牙龈的缝隙、牙龈的下方、污垢的深处就需要用到冲牙器。”牙酷牙碧中国区总监华彪向记者演示，将手柄喷头加上喷嘴对准牙齿的缝隙，每分钟出水1800次的超强水脉冲可以轻松清洁口腔中的每一个部位。
作为广交会的“老朋友”，华彪明显感受到中国用户近几年来在消费理念上发生的变化。“我们注意到，中国顾客正快速熟知并认可口腔护理的概念、知识、手段，对于产品的要求也越来越高。过去10个采购商里，只有1-2个是中国人，今年这一比例上升到了50%。”
“以前，我们说世界的工厂在中国。现在，世界的市场在中国。甚至可以说，中国用户对于新兴产品的消费需求和高标准正成为全球品牌最为关注的风向标。”来自韩国的参展商林志洙告诉记者，为了更好地满足中国用户的需求，公司把本土化和智能化提到了优先地位。“我们必须不断打磨自己的技术，对产品进行快速迭代，并根据中国用户的喜好进行本土化改良才能更好地适应中国市场的激烈竞争。”
在KUVINGS展区内，一台集十二种烹饪功能于一体的红色多功能烹饪机就是针对中国用户量身定制的颜色和外形。林志洙表示，广交会是一个很好的窗口，可以把最优质的产品带给全球客商。目前，在该公司参加的25个世界级展会，30%-40%的用户都来自广交会。
“网络电商”成为国外展商进入中国市场的有利切口
除了在产品的技术、外观、服务等环节不断升级，线上线下消费加速融合的新趋势为进口展商进入中国提供了一条“快捷通道”。
韩国口腔清洁护理品牌牙酷牙碧中国区总监华彪告诉记者，目前，该产品在中国市场70%的销售额来自网络电商。“2013年、2014年，电视购物曾为我们在中国市场带来一定的知名度和用户。现在，网络成为主要销售渠道。天猫、京东等电商平台发达的配送系统、细致的客服售后等服务帮助我们快速打开了市场。”
此外，注入绿色、环保元素的节能灯、空调扇等产品也受到消费者的青睐。在印度展区，一排内部由竹片和木丝构成“蜂窝式”过滤网的白色空调扇吸引了不少中国采购商上前询问。
据介绍，与传统不锈钢等材质制成的过滤网不同，该款空调扇通过技术工艺创新，运用木质内部结构，不仅可以使吹出来的风更加清新湿润，还能比普通空调节能300w左右，不会对空气造成任何污染。
还有这款号称“把瀑布带回家”的富氢水过滤仪，只需40秒就能将自来水过滤成瀑布般烟雾缭绕的富氢水。据介绍，带有活性氢的离子氢化作用水是强大的抗氧化剂，该离子有助于消除氧自由基，对于人体健康非常有益。
消费升级倒逼中国企业加速转型
消费升级不仅给进口展商带来了广阔的市场和机遇，对于中国品牌来说，更意味着一次覆盖质量、标准、服务等全链条产业的“品质革命”。
在出口展区，记者看到，格兰仕、美的、方太等一批知名“中国制造”的明星展台前围着不少来自世界各地的采购商，一款外形精美的圆角设计洗碗机备受好评。
“当前，中国正处于供给侧结构性改革关键时期，扩大进口带来的技术外溢，其实对我们起到了一种倒逼作用，这种激烈的竞争有利于加快国内企业转型升级，从而促进产品性能和服务质量的大幅提升。”格兰仕负责人表示。
据了解，“智能化”是格兰仕本届广交会展示的主题。以最具看点的ICEWORLD系列互联网生态冰箱为例，依托“G 智慧家居”平台，用户可以透过21.5寸的高清显示屏对食物进行智慧管理，以图文、语音、视频、照片等多种形式与亲朋好友分享烹饪等居家趣事。
“在外部市场存在诸多不确定性的环境下，唯有通过全球领先的智造水平、流通效率和不可替代的产品力，才有条件从产品占有率走向品牌占有率，实现更高品质的国际化。” 格兰仕负责人表示。
【记者】王佳欣
【摄影】吴伟洪
【校对】吴荆子
【作者】 王佳欣
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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