两年前，吴晓波老师的文章《去日本买只马桶盖》发表后，马桶盖这个词就悄然进入了我们的视野。两年间，“消费升级、供给侧改革”等新名词也随着马桶盖事件为大众所熟知。一时间，马桶盖俨然成为了消费升级的风向标。
两年来，马桶盖行业在舆论之下又经历了怎样的发展？我们通过梳理两年间的马桶盖众筹数据来一窥行业的发展现状与趋势，从另一个侧面解读中国制造的未来。
样本说明：
本次调研我们选取了京东众筹、淘宝众筹两大平台，从2015年至今两年间的30个马桶盖众筹项目样本，作为调研分析的依据。
共涉及国内外品牌19个，其中有部分品牌发起过2次以上的众筹。
国外品牌：TOTO、松下、美国西屋、韩国科舒
国内知名品牌：海尔、法恩莎
国内普通品牌：瞬洁、钛谷、洁人、洁玫儿、卫丽净、早上好、博艾尼、优洗丽、特洁尔、小普、樱花、ikerde、中沃
以下是调研数据及分析：
马桶盖众筹上线时间排布
通过马桶盖众筹上线时间排布数据，我们发现在2015年第二季度（4-6月）及2016年第四季度（10—12月）分别达到了当年众筹数量的最高峰。以上数据表明，马桶盖的消费并无明显的受到季节变化的影响。那么，众筹项目上线峰值的背后是否另有原因？
马桶盖关键词百度指数
通过上图我们发现，“马桶盖”词条的百度指数在2015年第一季度达到了第一个高峰，在2016年第三、四季度达到了第二个高峰。通过比对我们不难发现，百度指数高峰与众筹项目高峰存在强关联。
在经历百度马桶盖指数明显的提升后，众筹上线数量在随后的一个季度达到了当年的最高峰。
这表明马桶盖企业很好的把握住了舆论热点，在消费者关注的热点时期密集上线了众筹项目。
那么，马桶盖关键词指数为何会在短期内出现急剧指数抬升呢？
第一次指数高峰
第一次高峰出现在2015年2-3月，关注度在3月初达到峰值6230，为平常的30倍。而且该关键词的整体指数也在经历第一个高峰后有了明显的提升，指数从平均200 提升至500 。
始作俑者当然是吴晓波老师1月底发表的文章《去日本买只马桶盖》。文章发表后当日点击超过160万，3天内点击近400万。“马桶盖事件”引发了全国舆论的讨论，并成为随后两会的热议话题，持续发酵2个月。
第二次指数高峰
第二次高峰出现在2016年10月下旬，最高周指数达2283 ，10月20日峰值数据为5865 。当然，引发本次舆论关注的事件本身并不怎么光彩。
事件的起因是一对去日本旅游的夫妇，顺走了房间内的马桶盖。此事经新京报报道后，引来众多媒体转载及网友热议。这一并不光彩的事件，再次让马桶盖成为舆论热点。
舆论事件加速认知普及
以上两起引起媒体报道、舆论关注的事件，极大的促进了消费者对于智能马桶盖的认知。但是，与巨大提升的知名度相比，马桶盖实际销量并为出现与之相匹敌的井喷现象。
消费认知建立，但消费潜力未充分释放
1、智能马桶盖品类教育基本完成
得益于吴晓波老师的文章让马桶盖从少数人关注的产品一跃成为大众关注的舆论焦点。大众对智能马桶盖的关注度获得了提升，并建立了全面的认知，市场教育基本完成。
2、马桶盖消费潜力尚待挖掘
目前，中国家庭的马桶盖普及率仅为2%，而日本是87%，韩国是56%。虽然智能马桶盖在大众消费者心中建立了一定的认知，但真正购买的还处于早期用户阶段，尚未跨越早期主流用户鸿沟，后续还有非常大的市场潜力等待挖掘。
马桶盖众筹价格分析
通过以上马桶盖众筹价格统计我们发现，2000元以下的智能马桶盖占比达到了82%，处于众筹市场的主力地位。而单价2500元以上众筹项目只占到7%。
如果将1999元计入2000元区间，那么2000元以下都是清一色的国产品牌。而2000元以上除了海尔，几乎都是西屋、TOTO、松下等国外品牌的市场，价格分割线泾渭分明。
产能过剩，价格战不是出路
在传统制造业产能过剩的今天，就连创新产品云集的众筹项目也是同质化严重。慈溪、台州等大多数产业带的马桶盖企业还在通过压缩成本拼价格。
而另一方面，我们1.5亿的中产阶级新消费人群需要的是有品质、有格调、有创新的产品，他们愿意为高品质溢价买单。
面对消费困境，才会有本文开始去日本买马桶盖的故事。价格战永远不是出路，我希望在不久的将来看到2000元以上的国货马桶盖。
产品升级不能停留在口号
上图是中国第一个发起众筹的马桶盖品牌。在吴晓波《去日本买只马桶盖》事件之后，该公司很好的抢占了舆论热点，连详情页也是主打“抗日马桶盖”。
但如今，在网上却无法找到该公司网站，微信公众号最后一条信息也定格在了2015年4月2日，愚人节的第二天……
国产品牌需要全面升级
唯有产品创新、品牌升级，才能立足于消费升级的时代。
1、技术与设计需全面升级
无论是技术还是设计，国产马桶盖与日本、欧美品牌确实存在一定的差距。这也是消费者在考拉、亚马逊上继续用脚投票的原因。
2、需注重用户体验
套用吴晓波老师的话，“做马桶的，你能不能让所有屁股都洁净似玉，如沐春风”。产品用到让客户爽，口碑传播才是王道。
3、 注重品牌的打造
可能有国内厂家认为自己的产品与国外产品在性能上已经旗鼓相当了，但消费者就是不买账。没错，品牌的打造不是一朝一夕的，要想让用户对产品产生信赖，就需要导入品牌的建设。毕竟，在消费者心中建立品牌认知，才有溢价的可能。
在消费升级的今天，国内有超过1.5亿的中产消费人群渴望获得好产品。
马桶盖作为消费升级的风向标，折射出了国产品牌创新乏力，而中产阶级又渴望获得好产品的困境。面对有待进一步释放的巨大潜力，马桶盖企业唯有把握产品创新，为用户带来如沐春风的体验，才能获取即将爆发的消费红利。
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