全民k歌投稿什么意思（全民k歌投稿好处）

一、全民K歌基本情况

全民K歌自2014年上线以来，凭借腾讯系海量社交用户的优势、泛熟人社交的定位，短短两年多积累了3亿注册用户，稳坐移动K歌行业头把交椅。

2016年，随着直播行业的爆发式增长，全民K歌上线了直播功能，开拓了更为多元化的市场。在短视频野蛮增长的2017年，全民K歌跟随红利风口，于8月上线了短视频功能，为自身的综合娱乐体系新增了一块版图。

多版本的迭代，相继加入新的内容板块，家族、在线歌房等，完善闭环的维度。除此之外，全民K歌举办大赛活动、联动线下KTV、开办线上周边商城。真正成为了集在线K歌、社交互动、直播、K歌周边商城、大赛活动、线下门店于一体的泛娱乐音乐社交应用。

深层次多维度的变现手段，如：会员、付费礼品、周边商城、线下KTV等，商业模式相当成熟。

全民K歌融资情况：

根据艾瑞移动App指数，全民K歌性别分布较为均匀，女性用户略高于男性用户，男性用户性别占比为46.12%，女性用户性别占比为53.88%。用户人群分布上，35岁以下用户占比达到80.74%，以年轻群体为主，十分符合移动互联网以年轻网民为主导的结构分布。

全民K歌以微信、QQ、QQ音乐等腾讯体系应用为主要导量渠道，这些应用普遍年轻化，所以构成偏年轻化的年龄结构。

随着移动互联网普及率提高，41岁以上用户渗透率逐步提高，现如今已经是用户中的主力人群。

用户地理位置分布，从城市的角度看，用户人群分布主要集中在沿海和中部发达城市。这些区域经济发达，人口密度大，手机和移动网络的普及率相对更高。人们在生活和安全得到保障，物质层面得到满足，所以对于精神层面有更多的追求。

全民K歌用户人群消费水平大多处于中低及以上，占比达到88.31%，该部分用户人群都已经步入残酷的社会，有更多宣泄压力、放松娱乐的需求；低消费者占比11.69%，该部分用户人群多为未有收入的学生。

二、产品功能介绍全民K歌App有5个Tab，功能分别为：动态：又分为推荐、关注、直播、所属地，默认打开位置是直播子菜单，是基于社交属性的关系链沉淀以及变现，直播是重要营收点。

歌房：又分为我的、推荐、广场，默认打开位置是推荐子菜单，按照权重不同排列，点击可以直接进入参加歌房K歌。

唱歌：属于最显眼的位置，直接是一个麦克风的icon，点击进入选取歌曲后可以直接唱歌，最上面的检索栏可以自己搜索想唱的歌曲，并有4个榜单：K歌点唱榜、好友点唱榜、热门话题榜、热门作品榜，子菜单包含已点、合唱、歌神、心动对唱、K歌王者、清唱、发布视频MV、朗诵、音乐MV等，已点、合唱、MV是基本功能，其他是基于社交PK属性。

消息：又分为评论和赞、礼物、最近听众、好友更新、家族，评论和赞属于用户流的核心功能之一，家族功能是基于想获得小团队认可的抱团用户设计的功能，也属于用户体系的一环。

我的：又分为任务、已点、草稿箱、K币账户、VIP中心，包含基本设置和用户激励体系。

用户使用路径图：

录制歌曲路径图：

录制短视频路径图

观看直播路径图

参与歌房K歌路径图

动态互动路径图

用户的角色地图：slogn：你其实很会唱歌

三、用户运营策略拆解

1、用户分层体系拆解

全民K歌作为一个典型的社区产品，主要是用金字塔模型对其用户运营体系进行拆解

按照用户价值高到低划分5个等级，名人用户＞专业用户＞贡献用户＞活跃用户＞普通用户。根据产品的生命周期不同，用户的身份也是动态变化，运营者要做的是引入和培养用户，将普通用户培养出专业、甚至名人用户。

所以，在社区产品里的用户运营，我们会发现很多运营必不可少的一项工作便是进行垂类KOL用户的引入，维护和后续的升级，甚至是商业化服务。

我们来看下全民K歌里边可以分为哪些用户？

大牛用户：

作为UGC重要组成部分，在平台寻求自我实现，主要会使用发布作品的相关功能。

为了排名和积分等级或在榜单中排名靠前，用户会充值打榜或充值VIP利用特权更高的曝光自己和作品。

抱团用户：

组建家族，希望获得小团体内的认可

全民K歌的家族相当于拥有相同爱好歌友的小圈子，圈子的意义就是将用户汇聚起来，成员间可以进行社交互动，家族满足了用户找到知音和归属感的需求。

家族页分为家族信息、家族内容两部分，家族内容又分为以下两部分：

1、家族动态tab，主要展示公告、置顶作品、家族成员作品。家族成员的动态作品实时同步到家族动态，以便家族成员间互动点评。

互动可以增加圈子粘性，平台会用机器人号给一些新用户给刷第一条评论或送鲜花，留住用户。

2、排行榜tab，排行榜分为土豪榜、人气榜、贡献榜、鲜花榜。用户可以通过各排行榜看到家族成员的贡献度，满足了用户的炫耀需求。

与微博各榜单类似，排行可以直接激发用户胜负欲，为了获得相关高排名，引导用户充值VIP权益是其中一个着力点。

粉丝型用户：

主要是消费内容，跟随草根明星

在平台中，有录制好的音乐图片MV、真人录制MV等作品，也有实时互动的直播、歌房K歌等，也会使用产品相关其他游戏功能，满足用户消费内容消磨时间的需求。

针对这些用户，配合交友相关的合唱、心动对唱等功能，将用户的交友需求引导出来，可以增长用户在平台的停留时间，给后续引导付费充值转会员留出余地

自娱型用户：

围绕自身关系链活跃，唱歌练歌为主。

针对这些用户，保证录歌、录视频的使用路径通畅，相关功能好用，基本就可以留住，对他们来说，产品是随用随下载，不用就会卸载的。

2、用户成长激励体系

目前的用户激励体系主要分为以下3种：用户等级、VIP等级、积分体系。

成长体系，分别有用户等级和VIP等级两个维度，对于不同等级的用户，采取不同的运营策略。成长体系作为一种激励方式，可以提升用户活跃和粘性，增加用户转移成本，形成竞争壁垒。

用户等级可以通过发布歌曲、作品播放和收取礼品等多种方式提升。

VIP等级只可以通过不断续费进行提升，25元开通月卡、73元季卡、268元年卡，连续包月为19元/月。

设置用户等级是为了促进用户录制和发布更多的作品，用户等级机制，也可以满足用户获得成就感的需求。

凭借众多的特权，VIP用户可以彰显自我，满足用户的荣誉感和虚荣心，VIP会员制度的设置，除了增加收入之外，也可以提高用户的粘性和活跃度，持续的充值是沉没成本之一。

此外，积分和成长值不是一个概念，比免费礼物鲜花有价值，可以兑换好礼，抽奖，会过期，可以认为是处于lv成长值、付费会员之外的另一种激励机制。

具体的一些运营手段：

标黄的部分是VIP权益

其他的一些用户运营的努力

针对老年群体不熟悉互联网产品，害怕繁杂的功能的需求和心理，提供了更简单的录唱模式，更大的字体~

音色最像哪位歌手，利用用户对理想自我的投射心理，刺激用户下载体验

目前存在的问题：

一方面，有抖音、快手等全民级app抢占用户注意力和时间，一些年轻有付费潜力的用户流失到这些app中的外部困境，另一方面，中老年群体成为app的大头用户的话，运营和变现的侧重点应该向什么方向迁移等这些内部问题。

相比于前几年还有唱吧等竞品PK，现在一家独大之后，相关的研究报告也变少了很多，私以为，全民K歌目前也只能着眼于现有用户的精细化运营了。

作者：灰原 不知名游戏黑洞の用户运营。