实验法和测量法的主要特点是（实验法的前测和后测是什么）

基本特点：有目的地操纵自变量、实验过程控制严密、有严谨的实验设计和程序、可以在相同的情况下重复进行，以便验证结果的可靠性与有效性。

实验法就是先进行一种营销方法的小规模实验，然后分析这种实装性的营销方法是否值得大规模推广的一种方法，其特点是以影响营销的诸多因素中抽出一二个因素，观察分析它们与营销活动的差异。