第一，产品是什么？
我认为应该包含三方面：第一是物理层面的产品；第二是价值层面的产品；第三是精神层面的产品。
物理层面的产品：功能、性能、性价比，是最外在的东西；价值层面的产品，是痛点，是解决消费者问题的方案，一瓶水解决生理层面口渴的问题，然后解决价值问题、高性价比，还是高价值感。
除了这两个方面，还能给消费者带来什么？也就是体验和精神层面的产品，一种享受或者身份感，或者荣耀……这就是产品的精神内涵。
随着生活品质的提升，人们消费一种产品，除了购买功能之外，还需要购买价值，有时候，还要一些精神的享受。
这就是产品的概念和定义。
第二，互联网时代的产品逻辑？
我之前经常说，江小白不是靠卖文案实现一年10亿的销售，它是靠洞察消费者，形成场景的解决方案，这才是核心。
很多人说，江小白不好喝，但你要知道，喝江小白的消费者是谁，他们的内心需要什么？仅仅是一杯白酒吗?
江小白不是靠什么文案制胜的，而是深刻地洞察消费心理，靠场景化产品的解决方案，触动85后和90后的内心，让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放。
这才是江小白的产品和营销逻辑。
