个人品牌的定义和意义（浅谈品牌的价值和意义）

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。

　　成功的个人品牌应具有三个基本特征：

　　一是独特性：即具有自己的观点。

　　二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

　　三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。