名牌的特点：质量的优越性、传播的广泛性、销售的高效性、发展的持续性、商标的高价性……名牌的市场表现：有数量可观的忠实买主，销量稳步增长、经久不衰，品质优越，新的卖点，高效的营销网络，成熟的传播战略，规范的市场运作……名牌的创造过程：产品―品牌―名牌……名牌的发展：科技为先导，质量为主线，服务为宗旨，文化为手段，人才为根本……而对名牌的实质则可以从三个方面加以理解。
首先，名牌是经济领域里的现象，实质是一种无形资产。
它是以产品和服务的高质量持久作用为基础形成的；它又升华为企业的信誉，包括在企业的商誉之中，它凝聚在小小的商标之上，又广泛传播到全国乃至全世界。同时名牌又代表一种文化，是不同民族的文化传统和社会历史进程的典型体现。
其次，造就名牌要靠科技，靠管理，靠市场，要靠更广泛地吸收各种文化要素，无论是现实的还是传统的，民族的还是世界的，都是科技与人类文明的结合，是一定文化的产物。而名牌一旦形成，其本身就可能成为一种文化的载体和象征。例如可口可乐、万宝路、IBM是当代美国的象征，丰田、松下是日本人的骄傲，现代、大宇是韩国的代表。名牌代表着一种文化，一种生活方式。
另外，名牌的创造和实现又是一个复杂的社会系统工程，它兼有经济文化以至政治的因素，它不是哪一个部门、行业、单位可以包揽的事情，必须是社会与企业共同努力、协调发展的结果，是企业信息不断传播的结果。
