需求按类型分，可以分为3种类型。
需求按照满足人们生理、心理的不同层次，可分为三种类型，分别是“需要型需求、选择性需求和欲望型需求”。
生理需求都是需要型需求，渴了要喝水、饿了要吃饭、困了要睡觉，睡觉要有床、被褥，这都是满足最基本的生存需要的需要型需求。
跟自己消费能力相匹配的是需求，低于自己消费能力的是需要。略超出自己消费能力，向上踮起脚尖，努把力勉强能得到的，属于欲望。超出太多，无法到达的就是奢望。
举个栗子：对普通人来讲，肚子饿了，想随便吃点填报肚子，这时满足的是需要型需求，这时候普通快餐店、沙县、兰州拉面……，都可以满足。
如果是跟朋友聚餐，要稍微讲究点，不能太low，需要去品牌餐厅吃饭，这时候满足的就是选择性需求，可以去外婆家、新白鹿，绿茶、川味观……
如果是宴请贵宾，请对自己很重要的人吃饭，那不但要吃得好，还要吃得有面子。那可能会去米其林的星级餐厅、去王品太塑牛排....等高档餐厅。
再举个栗子：口渴了，喝杯凉开水，满足的是需要型需求。在娃哈哈纯净水、康师傅矿物质水、农夫山泉天然水之间选择，满足的是选择性需求。喝瓶依云，满足的就是欲 望了。
不同需求类型的产品在品牌塑造时，诉求的重点也是不同的。
需要型产品，诉求重点在产品的功能，需求型产品诉求重点在于产品的差异化概念，欲望型产品的诉求重点在于情感及欲望诉求。
：BSA（Basic、Satisfied、Attractive），分别为基本需求、最好满足的需求、更具有吸引力的需求；所以可以理解特性为：A的需求。
