电饭煲目前市场现状(电饭煲市场痛点)

电饭煲目前市场现状(电饭煲市场痛点)

首页家电维修电饭煲更新时间:2022-04-12 09:42:57

一、电饭煲行业简介

1、电饭煲介绍

电饭煲,又称作电锅,电饭锅。是利用电能转变为热能的炊具,具有对食品进行蒸、煮、炖、煲、煨等多种操作功能,使用方便、安全可靠。它不但能够把食物做熟,而且能够保温,使用起来清洁卫生,没有污染,省时省力,是家务劳动现代化不可缺少的用具之一。根据加热方式不同,电饭煲又可以分为底盘加热、IH加热和其他加热三种。

资料来源:公开资料整理

2、电饭煲行业产业链分析

电饭煲是通过对钢材、塑料、陶瓷等原材料和铝铸件、电子元器件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、装配出产品,经过品牌的包装、营销,然后销售给顾客使用,在这个过程中完成产品价值的创造。上游行业是钢材、铝、电子元器件、塑料等原材料厂商,下游行业是各级经销商和最终用户。

电饭煲行业产业链

资料来源:公开资料整理

二、中国电饭煲行业发展现状

1、中国电饭煲市场规模

近年来,随着人们生活水平的提高,电饭煲也逐渐走向高端化与智能化,成本上涨驱动价格稳定上升,从2017年430元/台的均价上升到2020年543元/台的均价。同时电饭煲市场规模也在逐年攀升,由2017年的75.57亿元上升到2020年的89.13亿元,年复合增长率为5.80%,对应销量从2697.14万台上升到3667.55万台。受到新冠疫情影响,2020年中国电饭煲市场销售额增速同比2019年下降10.4%,但仍然保持正增长。

资料来源:奥维数据,华经产业研究院整理

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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电饭煲行业市场全景调研及投资规划建议报告》

2、电饭煲市场按产品分类划分

根据加热方式不同,电饭煲又可以分为底盘加热、IH加热和其他加热三种,其中IH加热的电饭煲占据74.55%的线下市场份额,而底盘加热式和其他加热式分别占据23.71%与1.74%的份额。但在线上市场中情况相反,底盘加热式占据73.67%的份额,IH加热式仅有25.1%。同时,更高的技术要求与成本使得IH加热式电饭煲价格比传统的底盘加热式高得多,2020年线下均价为793元,是底盘加热式价格的2.96倍,线上均价为676元,是底盘加热式价格的3.81倍。

资料来源:奥维数据,华经产业研究院整理

资料来源:奥维数据,华经产业研究院整理

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3、电饭煲市场按销售渠道划分

2020年中国电饭煲销售额达89.13亿元,其中线上销售额占比高达84%,线上渠道是电饭煲销售最主要的渠道,并且占比持续增长,从2017年的68%增长至2020年的84%。而受2020年新冠疫情影响,线下渠道销售额从2019年的20.46亿元下降到2020年的14.61亿元,销售额占比缩减至16%。

数据来源:奥维数据,华经产业研究院整理

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4、电饭煲行业市场竞争格局

中国电饭煲市场集中度较高,数据显示,美的、苏泊尔和九阳在国内电饭煲市场稳居第一梯队,而其他厂商市场份额较小,竞争激烈。不难发现,电饭煲市场线上和线下渠道竞争形势分化:线上渠道电饭煲厂商竞争更加激烈,2020年,电饭煲行业的三家头部品牌(美的、苏泊尔、九阳)占据了电饭煲线上市场68.2%的销售份额,其美的以30.5%的线上销售额份额稳居行业第一,而在线下市场,这一集中趋势则更加明显,美的、苏泊尔和九阳三家厂商零售额占比90%,其中美的拥有44.5%的市场份额。

资料来源:奥维数据,华经产业研究院整理

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三、电饭煲市场的驱动因素分析

随着移动互联网的迅猛发展,电商、移动电商、社区营销等新兴业态不断冲击超市卖场、专卖店等传统线下渠道,已成为电饭煲行业新的增长极。在此背景下,线下渠道积极拥抱互联网,电商平台也在逐渐下沉,电饭煲实体店的体验功能不断得到强化,消费者不仅可以享受在线下单和物流配送的便捷服务,更能够进入实体店全方位体验新产品的功能和品质,线上及线下渠道的融合显著推动小家电行业的发展。

四、电饭煲市场发展的制约因素

1、市场发展机会有限

作为一个早就步入成熟期的小家电品类,电饭煲产业的空间,以及在市场上升的机会,并没有想象中丰富。从产品类型上看,性价比高的底盘加热产品仍然占据大头,占约64%的市场份额,但价格却只有IH加热式电饭锅的四分之一到三分之一,且呈现进一步跌价的趋势;而被认为是高端电饭煲的IH加热产品,目前占比33.21%,但均价较高,这意味着,未来企业既要考虑规模上依靠底盘加热产品的出货,同时还要加快产品结构调整,推动向IH电饭煲的转型,谋求利润的增长。

资料来源:奥维数据,华经产业研究院整理

2、现有市场格局固化

在价格制胜的线上市场:美的、苏泊尔和九阳分居前三位,市场份额分别在30.5%、26.5%和12.4%,而一度想在电饭煲市场抢食的小米,份额只5.5%。主打低价的荣事达、小熊等品牌,线上份额基本只有1%左右。在产品体验制胜的线下市场,美的、苏泊尔、九阳同样稳居前三甲,分别为44.5%、33.1%、12.4%,而其它低价品牌基本上只有1%左右的份额,小米等基本在线下没有地位,同样,一度受到格力电器董事长董明珠热捧的大松电饭煲,无论线上和线下,基本上都没有形成规模化气候。以现在的市场格局来看,头三家不管是线上还是线下都牢牢占据近70%的市场份额,无论是雄心勃勃的格力电器旗下大松电饭煲,还是势头凶猛的小米科技旗下米家电饭煲,以及想占据中国家庭消费升级浪潮的松下、象印、福库等外资企业,想要打破现有格局并不容易。

五、电饭煲市场的发展趋势分析

随着80、90后年轻消费者的崛起,新生代用户成为市场增长主力军,其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点推动了电饭煲市场向高端、智能化发展。融入智能科技的新品牌开始出现,同时中高端电饭煲的销售额占比正在增长。以小米旗下的纯米科技为例,其推出的小米IH电饭煲帮助小米在2020年电饭煲线上市场中拿到5.5%的市场份额,在2020年“双十一”中,小米IH电饭煲在30分钟内销量突破20000台。在电饭煲中,纯米科技的产品最大特色是“智能化”,其事先调研,积累了3000多种煮米方案,适应不同地域、品种的米;使用时,用户用手机APP扫描包装上的条形码,电饭煲即可自动适配煮饭方案。此外,作为智能家居,米家IH电饭煲连上WiFi后即可远程操控煮饭。

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