中国家电业这两年到底有多冷，对于这个问题电视人恐怕比空调人的感受更加深刻。因为电视业的“冷”是持久的慢冷，市场是连年阴跌；价格虽有波动，但总体趋势还是处于下行通道。量价齐跌这预示着中国彩电市场的“寒冬”还将继续。
我们先看两组数据。群智咨询(Sigmaintell)的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%；预计2022年出货量小幅恢复至4130万台，同比增长2.6%。
奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%；2021年中国彩电市场线上零售量占比达到68.3%；预计2022年中国彩电销量4046万台，销售额1274亿元，销量回升，销售额有所下降。
从这两组数据我们可以看出这两年彩电业的明显特点，2021年销量下滑明显；销售额上涨说明市场销售主流产品尺寸越来越大，单价上涨；还有一点就是线上彩电零售量的占比越来越高，将近7成，这也印证了线下彩电经销商销售越来越难的现实。
2021年销量已经跌破或者接近4000万台的边缘，这在中国彩电业近10年是极为罕见的低量。国内彩电消费需求从2016年的5088万台的高峰，下降到2021年预计最终定格在3835万台。也就是说，在过去5年的时间里，国内彩电市场销量规模萎缩接近25%。
在价跌量减严酷的市场大背景下，电视厂商该如何应对？“家电人”认为中国彩电业应该在屏幕显示上回归电视本质玩大的、玩真的，在功能上做减法，而不是无限制的做加法。
一是顺应大客厅大屏幕的趋势，电视还得要回归“本真”的画质，这一点是电视的优势，大而真是手机所无法比拟的；另外针对人口老龄化趋势，在电视功能上要适当做减法，去除复杂繁琐的操作与功能，简单的追剧“老年机”也许能开辟一片新天地。对于新渠道的开拓要区域多元化，据奥维云网（AVC）数据测算，2021年彩电家装建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自营渠道零售量同比增加17.5%。
在2021年的困顿之后，不过还有好消息，那就是两家数据公司的预测在2022年彩电市场会触底反弹。预估从2022年第2季开始，随着下半年国际足总世界杯(FIFA World Cup)足球赛等运动赛事举行，可望带动电视需求的增加，价格将逐渐趋于平稳甚至反弹。
对于彩电经销商来说，2022年也是不轻松的一年，这一年要适当调整经销产品结构，现在部分机型价格已处于低位可适当备货，逐步将销售集中在大尺寸的产品上，适当放弃一部分只有销量而没有利润的特价机市场，以此逐步抬升自己店面在当地的影响力。
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