2021年临近收官，南都大数据研究院新零售实验室举办的年度重磅商业评鉴活动“2021国货创新力百强榜”也进入倒计时。
经过前期走访调研、国货品牌企业自主申报、专家评审团提名，以及海量数据收集整理后，我们围绕渠道创新、品牌/品类创新、运营创新、设计创新、场景创新、模式创新等六大维度指标，从美妆护肤、食品快消、服饰鞋包等10余个热销品类中，初步筛出200个候选品牌。
我们对这200个候选品牌创始人年龄、籍贯、毕业院校、从业经历等创业背景研究后发现，籍贯在广东的创始人数量最多，主要聚焦电器3C、家居百货赛道。其次是浙江，山东、江苏、湖北紧随其后。此外，近七成候选品牌的创始人是有相关专业背景的创业者，跨界创业的创始人主要集中于宠物、潮玩、新场景三大品类，还有三四成创始人是多品牌创业者。
从业经历来看，不少人曾在企业出任高管，或者具有互联网背景，这两类创始人占比都接近两成。另外，公开信息有披露创始人的候选品牌中，一成多是设计师转型创业，5.8%由医生转型。最有意思的是，27个有公开信息披露创始人的美妆护肤品牌中，23个创始人都有美妆护肤行业从业经验，其中宝洁系出身的创业团队最多。
从年龄来看，70后占比最多，接近三成；其次是60后、80后。90后创业者也接近一成，其中，最年轻的创业者1998年出生，第一次创业时仅16岁。
最年轻创业者仅23岁 创办品牌双11成交额2亿
候选品牌AOEO的创始人彭柏儒1997年出生，靠游戏和代购等攒下第一桶金，《英雄联盟》战绩登上过美服和国内电一排行榜。
但潮牌服饰BEASTER的主理人Beiye（花名）比他更年轻，生于1998年，父母从事服装业，16岁辍学创办品牌，是品牌Logo的设计者。在200个候选品牌中，Beiye虽然是最年轻的创始人，但他创办七年的这个品牌今年双11天猫店成交额突破2亿元。
南都记者分析发现，200个候选品牌中，有141个品牌创始人有公开年龄信息。其中，70后占比最大，达28.4%；60后其次，占比28%，80后排名第三，占比27%。90后有13人，占比近一成。50后、40后合计26人，占比15.6%。
90后的创始人包括奈娃家族李佳琦、Keep王宁、喜茶聂云宸等，他们涉及9个赛道，美妆、食品快消、潮玩、新场景最受90后创始人青睐。70后创始人中，过半集中于食品快消、3C数码、家居生活三大品类。
80后是美妆护肤品类主力，其次为生活电器和3C数码。瑷尔博士、花西子、完美日记、优时颜、御泥坊、HFP、至本、摇滚动物园、PMPM、肤漾、EMV等网红品牌的创始人都是80后。80后创始人涉及的赛道最多，有10个。
美妆护肤也是60后创始人的首选，自然堂、丸美、林清轩等国民品牌的创始人都是60后。此外，60后的鞋服大佬最多。曾改变男装风向的七匹狼、海澜之家，红极一时的骆驼、南极人，以及近年来快速崛起的本土快时尚品牌UR、国潮运动品牌李宁创始人都是60后。
50后、40后的创始人倾向于传统制造业，主要占据生活电器和家居生活两大赛道。他们在各自的领域打拼数十载，已将品牌打造成为行业头部。但面对现在的消费趋势，这些国货元老们带领品牌再度转型创新，以便与移动互联消费时代相匹配。这其中，包括立白的陈氏兄弟、波司登的高德康、安踏的丁氏三代、TCL李东生、海信周厚健、创维黄宏生、科沃斯的钱奇东等。
近七成创始人有专业背景 技术出身、或熟悉供应链
大疆的创始人汪滔从小就喜欢飞机，摔坏几个航模后有了自己做一个自动控制飞机系统的念头，读研时开始研究无人驾驶飞行技术。云鲸的创始人张峻彬则痴迷于机器人，还拿过国际奥林匹克机器人，大学时选了机器人自动化方向。
两人最终均以儿时爱好为学习和创业方向，且先后在香港科技大学教授李泽湘的支持下，分别在2006年和2016年创办自己企业，如今一个是无人机界的霸主，一个是扫地机器人明星企业。
南都大数据研究院新零售实验室针对200个候选品牌中有公开信息的创始人的创业背景深入研究后发现，近七成创始人是具有相关专业背景的创业者。
尤其是生活电器、3C数码品类中，学霸们的大学专业多为计算机、自动化、电力技术等专业。其中，TCL李东生、创维黄宏生同为华南理工1997级无线电工程系的同班同学。他们班的另一位同学陈伟荣，曾出任康佳集团前总裁，三人被称为“彩电三剑客”。
他们的80后校友昌敬，创办石头科技前曾在微软、腾讯、百度任职，有十年的产品经验。创始人团队全部技术出身，曾供职微软、华为、英特尔等公司研发部门。与他同样深耕相关行业的还有极米创始人钟波、云米科技创始人陈小平。这两人都在30多岁时选择放弃百万年薪，一早就切入当下热门的智能投影仪、智能家居赛道。
潮玩行业的创始人多是从供应链切入最上游。国货潮玩52TOYS的创始人陈威，曾是国内最早的衍生品销售商和代理商，更是日本“BANDAI”(万代)在中国最主要的经销商之一。玩具城市（Toy City）的郑波曾为阿狸、秦时明月、穿越火线、炮炮兵等IP生产过玩具、模型、饰品、手机挂件等，他2000年进入玩具行业，最初从事OEM出口业务，服务于沃尔玛、Costco等品牌，对潮玩行业整个供应链了如指掌。
作为企业高管转型创业的创始人也不在少数。南都记者统计发现，有37个品牌创始人曾在企业任高管，占比近20%，其中不少品牌与之前行业专业相关。比如，梅见、江小白创始人陶石泉曾是著名酒企金六福分公司总经理；酸奶品牌简爱的创始人夏海通曾在蒙牛集团工作15年，一度出任蒙牛低温事业部总经理。优必选的创始人周剑曾是德国上市企业迈克威力机械集团的中国大区经理，在国外旅游时，在博览会看到智能机器人模型，萌生做机器人想法。
宝洁成快消界“黄埔军校” 医生创业首选美妆护肤
在200个候选品牌中，美妆护肤品类占比最高，其创始人也是年龄跨度最大的品类，覆盖60后、70后、80后、90后。有意思的是，他们当中有27个品牌披露的信息显示，创始人或联合创始人有过宝洁、欧莱雅、联合利华等外资品牌从业背景，尤其来自宝洁系的创始人数量最多。
自1988年宝洁在中国的第一家合资企业落地广州，这家日化巨头一直以来被称为快消界“黄埔军校”。公开数据显示，截至2018年，3000多位宝洁“校友”中大约有600-700人加入创业大军，美妆等消费行业成为他们创业的一大方向。
这些毕业于宝洁的从业者，接受过系统训练，擅长品牌营销。完美日记创始人黄锦峰曾在宝洁市场研究部工作，成立仅5年时间，靠着线上销售精准定位、公域和私域营销推广等出圈，已是国货美妆第一股。与完美日记同年成立的HFP创始人吕博，也在宝洁市场研究部待了八年。此外，成立不足五年的新锐企业中，2019年创立的溪木源、PMPM、摇滚动物园的创始人或联合创始人也都来自宝洁系。
南都记者分析后还发现一个有趣的现象，候选品牌中不少创始人是医生跨界转型。比如，宠物品牌有鱼的创始人刘旭明在国际上发表SCI多篇，有抗癌药研发背景；疯狂的小狗创始人崔佳曾做过兽医；小仙炖的林小仙来自中医世家；骆驼创始人万金刚曾在湖北肿瘤医院做医生。此外，具备专业优势的医生也是美妆护肤赛道的主力，比如薇诺娜创始人郭振宇是加拿大蒙特利尔临床医学研究所高级研究员；优时颜创始人杜乐曾任美国Harbor-UCLA Medical Center执业医师、敷尔佳张立国是执业药师。
多品牌创始人占近四成 设计师创业方向最多元
南都记者发现，候选品牌中，近四成为多品牌创始人，其中有部分是连续创业者。以蕉内的创始人臧崇羽为例，在工业设计领域待了15年，连续创立过年销过亿的消费品牌，此前是一男士内衣品牌的创立者；护肤品牌HBN创始人为英国独立设计师，曾创立卫生巾品牌“护你妹”。
对于审美在线并想拥有自己产品的设计师而言，创业是转型的一大方向。全网爆红的口红键盘设计者褚明华，是一位从业22年的工业设计师。他曾提到过，创办洛斐之前，开过设计公司，但因自己在设计创新方面的价值无法被甲方认同，最终选择做自己的品牌，将设计价值最大化。
永璞咖啡创始人侯永璞从中国美术学院毕业后从事平面设计，永璞咖啡成立后公司产品包装花样翻新，不少网友表示，“就是冲着包装设计去的。”
此外，设计师创业的方向较为多样化。南都记者统计发现，候选品牌中有20位有设计师背景的创始人，涉及赛道覆盖生活电器、3C数码、服装鞋包、家居生活、运动器械、宠物、食品快消、美妆护肤、潮玩、新场景10大品类。其中，排名第一的是服装鞋包。
广东籍创始人数量最多 福建晋江“鞋服大佬”扎堆
南都记者发现，200个候选品牌中，有半数创始人中公开披露了籍贯所在地，排名前十的分别是广东、浙江、山东/江苏/湖北、湖南、港澳台、福建、四川、河南、安徽、上海。值得关注的是，这些品牌创始人大部分都来自三、四、五线城市，也即下沉市场。
其中广东籍创始人的热门赛道是家族百货、3C电器；浙江籍创始人热衷的赛道是家居百货、家清日化；而山东籍创始人在生活电器、美妆护肤赛道投入重兵；江苏籍创始人热门赛道是服装鞋包、生活电器；湖北籍创始人则热衷家居生活、食品快消。分析人士认为，其热门赛道恰恰当地的产业布局及消费习惯密切相关。
福建晋江贡献不少“鞋服大佬”。20世纪80年底，耐克在福建晋江开设第一家代工厂。再加上地理位置因素，作为中国最早的对外开放地区之一，晋江迎着政策的风向，逐渐发展为贴牌生产商聚集地。之后当地人开启创业模式，安踏、七匹狼、361度、匹克、鸿星尔克等品牌都是从此起步，并逐步扩大企业规模。1989年到福建医科大学深造的骆驼创始人万金刚，正是被晋江的商业氛围所感染，转而弃医从商，在福建、温州、广州等地开办鞋厂。
山东则是“家电大佬”集中之地，且都是40后-60后的老将。近期卸任海尔董事局而上热搜的张瑞敏，执掌海尔37年，将营业额仅348万、亏空达147万的青岛电冰箱厂，发展为全球营业额超3000亿的全球化企业。同样来自山东的还有海信周厚健、九阳的王旭宁。
山东还是全球七成玻尿酸原料的产地，全球前五大供应商华熙生物、焦点生物、阜丰生物、东辰生物、安华生物全部来自山东。透明质酸是美容护肤产品的重要原材料，这也使山东孕育出了夸迪、润百颜、米蓓尔、华熙颐宝/ Bio-MESO肌活、德玛润、丝丽等众多网红品牌。
制造业基因为广东提供创业土壤
作为制造业大省，广东汇聚了美妆、家电、服饰箱包、家具、玩具等众多产业带，上下游协同度高。目前，广东更是形成新一代电子信息、绿色石化、智能家电等产值超万亿的产业集群，这都为广东籍创始人提供了先天的创业基础。
在公开披露候选人籍贯信息的候选品牌中，广东籍候选品牌创始人共有18个，其中潮汕籍10个，客家籍、佛山各2个，江门3个，东莞一个。潮汕籍创始人主要在美妆护肤、家居百货赛道，佛山籍创始人热衷于电器3C，江门籍创始人的热门赛道是新场景、家居百货。
这些广东籍的创始人中，有业界巨头TCL创始人李东生、万和集团创始人卢楚其、维达集团创始人李朝旺；也知名品牌立白创始人陈凯旋、陈凯臣兄弟；还有新晋创业者完美日记创始人黄锦峰。80后理工男吴悦宁创办的KK集团也完成了多轮融资，并向港交所递交申请，启动上市流程。喜茶创始人聂云宸出生在江西，自小跟着父母来到广东江门上学。1991年的他没有学历、没有背景、白手起家，如今却成为新茶饮第一品牌，企业估值160亿。不难看出，广东依然是最适合年轻人创业的省份。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，广东是一个有创业精神的地方，创业环境、营商环境不错，以及产业基础、父辈传承的基业和精神等，都为新生代企业家提供了成长空间，他们也正在担起自己的责任，不断成长。
出品：南都大数据研究院新零售实验室
策划：甄芹 田爱丽
统筹：田爱丽 采写：南都记者 黄培 田爱丽
数据采集：南都记者 黄培、田爱丽、徐冰倩 马宁宁 傅晓羚、汪陈晨
制图：李蓓
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