提到豆浆机，你会最先想到哪个品牌？如果把这个问题抛给10个人，也许有9个人都会说是九阳。
而这个品牌的创始人，就是王旭宁。从王总身上，你能看到的是一个代表性的创业人的品质—有知识，有勇气，有恒心，这三者对于一个创业来说，可以说是必不可少的。
多年来，王旭宁专注于豆浆机领域，并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售，如今企业市值274亿元，在行业中也处于龙头地位。
而谈到这份基业和财富，王旭宁却只是谦虚地说：“我就是一个卖豆浆机的，把豆浆机做好了，这就是一件让我很自豪的事。”十五年来，王旭宁始终保持着这样谦虚却又自信的态度，一步步走向成功。下面，蒋老师就带大家一起来看看王旭宁的励志创业路。
出生教师家庭，因爱喝豆浆而辞职1969年，王旭宁出生在山东烟台栖霞的一个教师家庭中。受家庭环境的熏陶，王旭宁的学习成绩一直很不错，从小学到大学，一直都名列前茅，是典型的“别人家的孩子”。
王旭宁家与邻里一位卖豆腐的大爷关系不错，因而大爷经常送豆浆给他们。王旭宁从小喝豆浆长到大，大学毕业后，某次他回家，这位大爷见到他十分激动。当时大爷已经75岁了，还坚持要为这个看着长大的年轻人前后磨一碗豆浆。
王旭宁赶忙去帮着大爷磨豆浆。小小一碗豆浆，工序却十分复杂。泡豆子、推磨、过滤、蒸煮，一碗豆浆竟耗费了七八个小时才做好。
当时，王旭宁因为成绩优异，在北京交通大学毕业后纠纷排到济南铁路承认中专学校当老师。他本身是学电力机车专业的，理论知识很扎实，所以当他目睹磨豆浆的麻烦和复杂之后，王旭宁的心里冒出了一个念头：有没有可能做出一个专门磨豆浆的豆浆机呢？
这个念头一旦发芽，就再也无法抑制。王旭宁的课余时间不再用来写论文和评职称，而是全部花在了实验室里。所谓的“实验室”，其实就是一个破旧的教师。王旭宁把所有的闲暇时间都花在了这里，不断拆装着各式各样的电饭煲和食品加工机，脑子里全都是变压器、交流电等等专业知识。
1994年，王旭宁研发出了第一台豆浆机，这也是世界第一台豆浆机。这台豆浆机让原本需要耗费七八个小时的做豆浆过程，缩短到了十来分钟。他拿回家里演示给父母看，结果十里八乡的亲戚都赶来围观，纷纷惊叹不已。
王旭宁意识到，这或许是一个商机。同年5月，他辞掉了教师的工作，和几个志同道合的好朋友一起凑够了25万元，创办了一家公司。
拿结婚的钱去创业，赚得第一个1000万王旭宁坚定地认为，自己的豆浆机一定大有前途。所以当时，他连结婚的钱都用上了，办了一个厂子专门出产豆浆机。
豆浆机生产出来之后，王旭宁信心满满地带着他的豆浆机去到了济南。在济南市中心的人民广场卖豆浆机时，他遭受了打击—围观的人很多，但就是没有人买。他坚持摆摊了一个星期，却连一台都没有卖出去。
王旭宁没有放弃，经过调查，他发现原来城里人不喜欢喝豆浆，都更喜欢喝牛奶。
“没有需求，那就创造需求。”王旭宁显然深谙这一点，他没有在自己的豆浆机上做文章，反而是把主意打到了豆浆身上。其实他的想法很简单：只要大家都知道豆浆的好处，自然会有人想喝豆浆，那我的豆浆机也就有市场了。
王旭宁建起了一个豆浆营养研究室，专门向老百姓们普及豆浆养生文化。他先是从古籍中摘录了不少喝豆浆的益处印制成宣传册，又编写了健康豆浆食谱，并将这些免费发放出去。
这无疑是一次非常成功的文化营销。而用王旭宁的说法：“卖产品先要卖理念。”可以说，如此精彩甚至超越时代的营销手法，直到现在也鲜有品牌能与之争锋。
通过对豆浆文化的推广，让人们都知道了豆浆的好处。越来越多的人开始对王旭宁的豆浆机感兴趣，而订单量也从最开始的20来台，发展到1万台、5万台……到2005年，王旭宁赚到了人生中的第一个1000万元。
披荆斩棘，成就细分领域第一人然而，尽管王旭宁在研发和销售上都已经展现出了相当的能力，但创业路上总是有波折的。王旭宁的豆浆机卖出没多久，就有消费者找上门来，反应豆浆机清洗不干净，稍微多放点豆子就会糊。
王旭宁想不出改进的办法，于是就提出个公司内部悬赏10万元征集一个解决方法。要知道，当时的10万元能在济南的市中心买一套80平米的房子。
后来，有一位员工建议采用美国的法拉尔过滤网。但是这个问题解决了，下一个问题又接踵而至：又有顾客反映，虽然现在不糊了，但打出来的豆浆口感却不好。
王旭宁立刻开始寻找解决办法，最后反复调试了11次，才从豆浆机的温度设定上解决了这个问题。
而“大豆转基因”的言论也曾在相当一段时间为王旭宁带来来了烦恼。为了解决老百姓对大豆基因的担忧，王旭宁签下了60万亩黑土地，种植无污染的纯天然大豆。
王旭宁这种精益求精的态度，让消费者对他的豆浆机更加青睐。直到如今，王旭宁的豆浆机都一直是豆浆机这个细分领域中不可撼动的第一名，企业市值高达274亿。有人说，是豆浆成就了豆浆机，成就了王旭宁。而我认为，王旭宁总是能在最正确的时间做出最正确的决定，才是他能制胜的关键。
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