佚名 文
2021年“期中考”，海尔智家交出了多项核心指标同比增长三位数甚至四位数的亮眼答卷。
根据海尔智家8月30日披露的2021年半年报数据，公司归母净利润、海外市场经营利润和经营活动产生的现金流量净额等多项指标分别劲增146.4%、113.4%和1651.58%。
此外，海尔智家在保持冰箱和洗衣机等细分领域既往优势的同时，空调业务整体也在持续保持高增长态势。根据中怡康数据，在高端空调领域，海尔智家旗下卡萨帝空调在15000元以上家用空调市场，以接近40%的份额位居高端市场第一。
据了解，光大证券、天风证券和西南证券等在研报中给出了盈利能力全面优化、业绩增长超出预期的评价。结合多家机构研报观点可发现，海尔智家在智慧家庭、高端品牌和海外市场等赛道坚持长期主义，并且正在凭借这三大优势实现了业绩“深蹲起跳”，进入人单合一转型上升期。
三大品牌战略共同发力
财报数据显示，海尔智家2021年上半年实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除卡奥斯和日日顺物流业务剥离影响，按同口径比较，公司2021年上半年的收入分别较2020年同期、2019年同期增长27.2%、22.7%。
净利润方面，海尔智家今年上半年实现净利润69.38亿元，分别较2019年和2020年同期增长12.2%和92.1%；实现归母净利润68.52亿元，分别较2019年和2020年同期增长35.5%和146.4%。
海尔智家方面表示，公司收入保持快速增长的主要原因在于聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略，充分发挥高端成套与场景方案优势，提升单用户价值，收获高端市场增长机会；通过全球化业务布局与高效运营体系持续拓展海外市场份额；通过数字化平台变革，提升市场终端获客能力与交易转化效率。
天风证券在研报中也认为，公司产品结构升级以及全球化前瞻布局带来收入业绩高增长。“公司收入保持较快增长主要系海尔在产品研发、高端品牌及全球化运营等方面的前瞻布局与持续投入。”
值得注意的是，今年上半年，海尔智家旗下高端产品增速迅猛，特别是卡萨帝精准卡位高端“赛道”，市场份额不断提升，在布局转型场景的同时也进一步打开了业绩上升空间。财报数据显示，今年上半年卡萨帝收入增速达74.4%，实现了从两位数到两倍速增长。
据奥维云网数据，中国万元以上的冰箱市场中，卡萨帝份额为37.9%，万元以上滚筒洗衣机市场卡萨帝份额为78%，万元以上空调市场卡萨帝份额为31.2%，均处于高端市场引领位置。
海尔智家在海外市场的表现同样亮眼，这也是其业绩增长的重要驱动力。财报显示，2021年上半年，海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4%；经营利润32.20亿元，较2020年同期增长113.4%；经营利润率5.7%，较2020年同期提升2.4个百分点。
据了解，通过坚持全球化自主创牌战略，坚持独具特色的人单合一本土化运营模式，海尔智家海外市场正进入营收、盈利高增长期。
而在场景品牌打造方面，海尔智家在行业内新创了“一站式定制智慧家”的三翼鸟平台，为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制服务，加速智慧美好生活的定制化落地入户。得益于三翼鸟场景生态布局，海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39%，公司生态收入也同比增长了53%。
对于海尔智家核心业绩指标大幅增长的表现，中金公司和东莞证券等机构分别给出了维持跑赢行业评级和维持推荐评级。依托高端成套产品、场景生态等方面持续释放潜力，海尔智家正迎来稳固而可靠的成长路径，未来发展前景广阔。
海尔智家优势扩大
海尔智家整体市场占有率接近25%，在冰箱和洗衣机领域则是以接近40%的市场占有率牢牢位居细分领域前列。
相对而言，空调业务曾是海尔智家的一块短板，不过随着公司开始对空调领域进行深度调整。除在高端市场确立领先地位外，海尔智家空调业务整体也在持续高增长。
根据世界权威调研机构欧睿国际报告，根据2021年最新调研数据,海尔空调荣获互联空调（包括智能空调）、健康自清洁空调、海外市场中国家用空调自主品牌等3项全球第一。例如，按照2020年度销售量台数计,海尔空调是位列全球第一的互联空调（包括智能空调）品牌,其所占市场份额超过31%,第5年稳居全球销量第一。
中怡康数据也显示，一是在健康除菌领域，海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%，排名市场前两位；二是在高端空调领域，卡萨帝空调在15000元以上家用空调市场，份额达到40%，位居高端市场份额第一。
在全球各区域市场，海尔智家的收入也在持续提升，迎来全面收获。其中，美洲市场同比提升20%，欧洲市场提升35%，南亚市场提升45%，东南亚市场提升24%，澳洲市场提升39%。此外，海尔智家已在全球拥有122个工厂，其中海外工厂59个。今年上半年又新建投产了印度北部工业园、罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂，满足印度、欧洲用户的定制需求。
而随着场景品牌、生态品牌布局成效持续释放，海尔智家也获得全新增长空间，市场增势持续提速。
据统计，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟已拥有2万余款组件、1000 场景方案、200余种服务；线上方面，三翼鸟于8月8日升级上线了三翼鸟APP，加速开启“一站式定制智慧家”时代；线下渠道方面，截至2021年6月底，三翼鸟体验中心001已新建成382家。
再来看落地方面。截至2021年1~7月份，三翼鸟北京体验中心001累计成交额8843万；三翼鸟上海体验中心001上半年家电收入4964.5万元，家居收入和工程收入共计5859万元，非家电类销售额也超过家电售销额，占比超过一半；三翼鸟海尔智家望京店开业1个月，销售业绩近3000万元，最大单128万元。
三翼鸟落地成果的持续显现、渠道布局的持续提速，展现出冲破逆境的增长势头。对于海尔智家来说，这样的市场反馈也进一步印证其场景品牌超前布局以及生态品牌战略转型前瞻性，也充分展现了其战略模式的长期价值、未来空间。
海尔智家相关负责人表示，如今，公司一系列的超前战略布局进入了全面收获期，无论是高端品牌，还是场景品牌、生态品牌，都在驱动着业绩持续高速增长。而依托高端成套产品、场景生态等方面持续释放潜力，海尔智家正迎来稳固而可靠的成长路径，未来发展前景广阔。
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