6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行。会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，长虹品牌价值达1736.29亿元人民币，再创新高。
产品是品牌的载体。长虹“以用户为中心”，丰富产品的场景化应用，提升用户体验。去年，长虹已率先形成5G 8K AIoT生态体系，批量上市5G 8K AIoT系列新品，在618、双11，长虹8K电视销量占比超过80%。而今年618，长虹这些产品同样表现抢眼，成为升级换代的用户竞相追逐的高端品质产品。
长虹美菱则紧扣疫情之后用户注重健康的消费痛点，冰箱方面全球首发十分净系列冰箱，通过净味以及杀菌的技术升级，受到市场追捧。而在空调产品线，长虹继续发力新风，去年年底推出搭载第四代智清洁以及逆平衡57℃高温除菌技术的全无尘空调Q6C，以“三季舒适风技术”成为空调行业创新派的代表。今年6月，上市了具备95m³/h超大新风量、30㎡的房间一小时就能换气一次的“新氧舱”新风空调，奠定了长虹在新风领域市场地位的同时，也让健康成为长虹空调的新标签。
在做强家电的同时，长虹夯实B端业务，释放产业优势，逐步从家电长虹向科技长虹转变，品牌的外延和内涵得以丰富。据了解，长虹围绕主业上下游价值链，在冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G连接器等多个产业布局。长虹旗下这些公司正服务全球百余家知名企业，推动相关行业的转型与升级。以长虹华意为例，其已成为博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等众多全球知名冰箱企业的主供应商。
长虹在推动行业转型与升级同时，技术突破让多个相关领域同样受惠。比如2020年5月，华丰配套5G通讯设备助力5G信号首次覆盖珠峰，通过长虹5G 8K电视将实时画面传向全球，助力中国测量登山队队员成功登顶。
近年来，长虹持续推进跨界营销，与年轻用户高频互动。“为了让更多用户，尤其是年轻用户更清晰地了解全新的长虹，我们也需要以更加有效的方式与这些受众沟通与互动。”长虹新闻发言人饶彬彬表示，长虹积极布局直播和短视频，强化体育营销与流量IP，希望与年轻用户高频互动，为他们带来更多有价值和有趣的体验。
据了解，长虹以直播带货方式满足用户场景化购物需求。同时，自建自主短视频及直播平台——长虹草莓台，以增强用户黏性，强化品牌印记。去年以来，长虹依托草莓台，与晨光、川航、四川电影学院、钻石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作，持续打造“美好”CP，通过与年轻时尚的快消品高频跨界，拉近与年轻消费群体的距离。
同时，长虹延续体育营销，为品牌持续注入了活力。去年9月，长虹正式成为国家羽毛球队的赞助商，通过“科技 体育”的合作模式，共同推动中国体育产业进一步繁荣发展。
来源：中国新闻网
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