Step 1.看见关注了我们这么久，你可能已经积攒了很多爆款标题技巧：
多用数字、设问反问、悬念、画面感、共鸣、痛点……
其实这些技巧或多或少都是利用读者心理完成吸睛的目的。因此，写标题前学点心理学干货很重要。
标题从进入信息流到被读者点击，主要有3个抽象步骤：看见——看懂——看进去，下面我以6个经典心理学理论详解这三个步骤。
「看见」有两种含义，一是被读者看见——1秒吸引注意力，二是被系统“看见”——踩中推荐机制。
那如何能被两者都看见呢？
美国心理学家洛钦斯曾提出「首因效应」，是指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。
用标题技巧来解释，就是「亮点前置」。当不同的信息结合在一起的时候，人们总是倾向于重视前面的信息，因此亮眼的短句、大流量关键词置于标题首句可迅速吸引读者关注。如下例：
@电影大指南
推荐量：177万
本例踩中并前置电影领域热门关键词《反贪风暴4》，再以关键人物阿碌的经历浓缩成一句极具讽刺意味的“金句”，双管齐下打造爆款。
不是所有的大热点才可利用「首因效应」，领域内的小热点包装后同样可以大爆：
@52PK游戏网
一梗永流传！王思聪吃热狗被设计师做成IG眼石皮肤，加入冠军组合
136101/1198787=11.4%
游戏领域近120万推荐量的标题，以远热点（王思聪吃热狗被嘲） 近热点（IG公布冠军皮肤）结合，首句还花用了“xx永流传”的经典句式，火速吸睛。
@犀牛娱乐
85891/705977=12.2%
写恐怖片、恐怖小说，可能一不小心就被打压成猎奇低质。该标题嵌入2个经典恐怖电影（《中邪》 《无人生还》）抓人眼球，再一语双关描写国产恐怖片生态，同样成为大爆款。
@影视邪神
66834/550270=12.1%
动漫领域也可以用「首因效应」。《爱、死亡与机器人》是NetFlix最新推出的极具话题度的动漫影片，该标题先踩关键词，再搭配符合影片调性的精辟评语“赛博朋克的真实浪漫”，成功打动读者。
虽然“赛博朋克”一词提高了阅读门槛，但之前《银翼杀手2046》、《阿丽塔：战斗天使》等大片已经做了相关渗透和科普，此处使用反可增添标题“高级感”。
Step 2.看懂第二步是「看懂」，简言之就是“说人话”。
一、“知识的诅咒”：从用户视角出发，拒绝“自嗨”
《Made to Stick》一书中曾提出一个著名概念——“知识的诅咒”（the Curse of Knowledge），就是一旦当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。
在某方面知识积淀深厚的作者，写标题时可能会不由自主的使用门槛较高、较难懂的专业词，读者看不懂，机器也“不懂”。如下方推荐量极为惨淡的4个案例：
粒子的自旋到底是什么情况？为什么要用1/2表示电子的自旋
量子隧穿效应真的能打破光速吗？
发现“五夸克”新信息！将改变对宇宙物质结构的认知？
中子星物质如何离开中子星？有两种方式！再经两次爆炸成普通物质
这4个科学领域的标题对应的内文确实很深度，但有时标题恰恰需要“由浅入深”，能以通俗的语言吸引读者进来看深度的内容才是成功。写了再多专业词，读者一个都看不懂又怎么吸引人呢？
二、奥卡姆剃刀定律：简明扼要，不说废话
「奥卡姆剃刀定律」由逻辑学家奥卡姆威廉提出，这个理论称为“如无必要，勿曾实体”——即“最简单的最有效”。也就是说，没有必要在不必要的地方投入精力，标题不要说废话、越简明精炼越好。
头条号标题能承载30个字的信息，关键词越多、无意义的形容词、语气词越少，标题脱水率越高。如这2例财经爆款标题：
@吴晓波频道
阅读量/推荐量：84367/865850=9.7%
@大猫财经
阅读量/推荐量：80400/953647=8.4%
一段或两段式标题从视觉上就很清爽，再以核心人群 精准定语的搭配方式，简单直接地塑造出“专注买房的成功女性”和“被大公司淘汰的中年中层”的清晰形象，迅速引发读者关注。
写标题切忌长篇累牍的堆砌词藻，不仅淹没关键信息还会让读者厌烦。
Step 3.看进去最后一步是「看见去」，读者到这里若能成功产生点击欲、完成点击行为，你的标题就离爆款更近了一步。
人是利己性动物，标题中若传达出能满足其需求的信息，他很难“不为所动”。根据马斯洛需求层次理论，人的需求分为五个层次：
在这里我们着重讨论人满足自我实现的需求，其中有认知需求和情感需求等。
一、满足认知需求：鸟笼效应 耶克斯多德森定律
学习知识是提升自我的重要方式之一，但不是所有的认知需求都是紧急且明确的。
根据「鸟笼效应」，人们会在偶然获得一件原本不需要的物品的基础上，继续添加更多与之相关而自己不需要的东西。比如你“一时冲动”买了一个榨汁机或面包机，就会不自觉地去购买新鲜水果、低筋面粉等。
举个例子，可能你本不想养花草，但你偶然间看到一篇很实用的养多肉的文章，可能就会购买多肉植物。
换言之，能体现实用价值的标题就像「鸟笼」或「鸟」，读者可能被单个标题吸引进而关注此类话题，也可能标题恰好击中了某个在角落里的认知需求，两种情况均有可能让推荐量飙升。
如本例：
@饭饭妈妈育儿
孩子脸上4种特征暗示你，脾胃出现问题了，4招调理脾胃简单管用
阅读量/推荐量：488368/5248535=9.3%
不是所有的父母都会天天观察孩子脸上发生了什么变化。但标题有针对性的提示你：“有4种特征是脾胃出问题”，出于对孩子健康的考虑，大多数家长都会点标题看详情，再加上末句以「数字 具体技巧」的形式强化内文实用性，成功塑造「鸟笼」。
那如何让标题的「实用性」更明显呢？可利用「耶克斯-多德森定律」。
其意为，动机的最佳水平随任务的性质不同而不同：在比较简单的任务中，工作效率随动机的提高而上升；而随着任务难度的增加，动机的最佳水平有逐渐下降的趋势。
简单来说，就是标题传达的知识技巧门槛越低，越能降低“任务难度”，读者阅读的动机会随之提升。
比如这2例：
@第一美食
发面饼做法，简单的一折一叠，2分钟学会，柔软多层比包子还香
阅读量/推荐量：204375/2465664=8.3
@花卉网
塑料瓶利用起来养多肉，用这3种方法，变成养花神器，真不错！
31351/387495 = 8.09%
标题反复传达的信息都是“这个技巧很简单！一学就会！”，试问，一个学了就马上就能用的生活小技能，谁能不心动呢？哪怕不用，会了也是赚了呀！
二、满足情感需求：罗森塔尔效应
满足情感需求，可通过能引发读者共鸣的话题与他“并肩作战”，也可以鼓励陪伴读者，帮助他走出困境成为更好的自己。
「罗森塔尔效应」是一种社会心理效应，指的是教师对学生的殷切希望能戏剧性地收到预期效果的现象。 教师有意无意地通过态度、表情、体谅和给予学生更多的提问、辅导、赞许，学生的智力、学业成绩和社会行为都会更优秀。
将激励行为引申到标题制作中，以好友式或导师式口吻给读者以陪伴和鼓励，有利于满足读者情感需求、促使其自我提升。相对的，读者也会给出反馈，比如积极互动、转化成铁杆粉丝等。
用户运营中有句话叫：唯用户与爱不可辜负。
在作者圈里，应该是：唯读者与爱不可辜负。
那什么样的标题能激励读者呢？
@第一心理
阅读量/推荐量：135810/1644739=8.3%
心理领域的爆款多为读者解答内心困惑、提供积极指导。
如本例，先限定目标读者群——“极度内向、缺乏自信”，再以鼓励式口吻提出具体建议——“坚持三件事”，两相配合帮助读者走出困境。
总结以上跟大家分享了利用心理学写作标题的3个关键步骤：「看见」—「看懂」—「看进去」，
介绍了6个心理学理论的具体应用：首因效应、知识的诅咒、奥卡姆剃刀定律、鸟笼效应、耶克斯-多德森定律、罗森塔尔效应，不知大家是否有所收获呢？
从心理学角度寻找写标题的视角和灵感，并不意味着生搬硬套理论，所有的书面知识只是为大家提供多样化的参考，在实践中情况会千变万化。如何用，怎么用，是仁者见仁、智者见智的问题。
欢迎在下方留言告诉我们你的感想，点赞最高的一位将会获得我们的幸运小礼品哦～
撰文 by 朱华艺
,
