【欧洲时报白劼9月11日编译】“您喜欢自己的烤面包机吗？”德国时代周刊网如是问到。
报道认为，面包机只是用来烤面包而已，如果老的还能用，没人会再买一款新的。对于几乎人手一台的智能手机也一样，除非掉进厕所里，或者在地上摔得稀巴烂，否则没人会经常更换。
报道称，苹果手机其实和烤面包机一样，不必更换，原因有三点：第一，虽然智能手机的功能越来越强大，但大多数功能并非用户所需。用一台手机能读邮件，刷Instagram足矣，而这些一款老式机型就可满足。第二，苹果系统在很多老式机型上仍可运行，例如在4年前发布的iPhone6S上仍能运行iOS13操作系统。第三，苹果手机越来越贵，最新款的iPhone要价至少1149欧元。
苹果公司10日晚在其总部介绍了新款iPhone手机。这场介绍会在媒体看来，就是在介绍如何避免苹果手机成为烤面包机。
值得信任，但不再惊艳
也许是为了让更多人购买，iPhone 11降低了售价。对于价格总是向上走的苹果手机来说，这确实是巨大的进步。
苹果在电池续航时间上和防水设计上做出了巨大投入，这说明，公司已经理解了客户需求：手机是人们身上的常备之物，应该让用户产生信赖之感：能随取随用，能高负荷运载。
这些都是亮点，但算不上创新。苹果总裁蒂姆?库克和市场总监菲尔?席勒用华丽的辞藻修饰着新款iPhone：iPhone 11有着世界上最强大的处理器，能够拍摄出智能手机中最棒的视频，并且也是世界近年来出现的最好的产品之一。
可为什么越来越少的人购买iPhone了？苹果七年以来首次销售额环比下降一半。苹果输给了一个硬件越来越次要的时代里。苹果以前一直靠销售昂贵的硬件获利，而软件更像是一种随机赠品。但当Netflix，在电视上、在安卓手机上、电脑和浏览器里流行起来时，谁还需要一个变好越难越难的苹果手机呢？
苹果市场的生存要诀是，人们不仅仅是使用这款手机，并且还要获得一种满足的体验感。而现在，人们更多地仅是关注屏幕里的内容，并不在乎装载屏幕的这款机器到底看起来如何，这时就对苹果很危险了。
当然这有些夸张，iPhone离变成一台烤面包机还很遥远。因为智能手机是一块巨大的市场，苹果手机也因此是世界上最重要的产品之一。当苹果公司介绍一台新机型的时候，全世界的媒体都在报道——记者飞往苹果公司总部，几百台笔记本电脑在会场上噼啪作响，无数台摄像机对着新款机型一顿拍摄。
当苹果公司2007年第一次介绍其手机时，它带来的不仅是手机市场上的变革，更是交流方式的变革。自那以后苹果公司一直在探索变革。他们一直宣称自己的产品不可思议，具有划时代性和创新性，这当然是他们所希冀的，但并不是每推出一款产品都会带来变革。
苹果一直在竭力标榜今年新款产品多么地与众不同，但新产品的设计仍然基于2017年推出的iphoneX。屏幕上方的凹槽仍然存在，仍然没有5G，仍然无法用USB-C充电，几乎和现在市面上的所有苹果产品一样。
苹果公司光环不再
邀请观察人士出席新款keynote发布会、推出一款所谓改变世界的隐形眼镜，苹果公司的这些把戏还能继续多久？苹果还会继续推出新款手机，一款更好的手表，或者别的什么，这都很好，但已经不足以为奇了。所以人们总听到这样的评论，例如苹果正走向衰败，如果乔布斯还健在，事情才会变得更好。
苹果公司早就从神坛上坠落，变成一家普通企业了。不仅变坏，而且无聊。这家公司似乎正在学习如何同市场打交道，它市场更新机器，提供音乐，云解决方案和办公套件等等。所有这些现在都可以在机器上稳定运行，并且给与使用者安全感。
苹果公司也在尝试推出硬件和软件统一的理念。例如Apple TV 能够在智能电视上运行，使用户得到更好的苹果产品体验。可是，如果人们真的想看视频的话，有没有必要非得使用iPhone去观看，并为此每月向苹果支付5欧元呢？
也许现在苹果应该认识到，自己并不是一直都在保持创新了，不过，它应该为自己感到骄傲，毕竟曾经也生产过特别好用的面包机。
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