一、2017年Q1中国洗衣机市场概述
●大容量机型已成发展趋势
大容量洗衣机产品备受广大消费者关注，它的优势十分明显，较多衣物也可一次收揽洗净，非常适合人口多的家庭。另外，比如窗帘、床单、被罩、沙发套等一些大件，也可以做到轻松洗涤。当然，若是家庭成员不多或者洗涤少量衣物时，由于大容量机型内筒的富余空间更大，衣物得以充分舒展和摔打，清洗会更为彻底，洁净效果当然更好，这也是大部分消费者偏向选购大容量机型的原因。
●分类洗涤备受消费者关注
二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴儿的衣物是不能与大人衣物一起混洗的，另外即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开进行洗涤，防止交叉感染，基于这些刚性诉求，分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，带来精致呵护；另一个桶洗涤外套等大件衣物，高效而快速，实现一机两用，非常方便。
●精致洗护更得到大家青睐
随着近几年消费水平的提升，品质生活的观念也深入到消费者心中，现如今，健康、精致洗护成为越来越多消费者选购洗衣机时的参考标准，即：不但要洗得干净，更要洗得精致、洗得健康。比如现在不少洗衣机产品均搭载羊毛洗、丝绸洗、羽绒服洗程序，针对高档面料做到了精致的洗涤与护理，得到广大消费者的青睐。
●众多品牌发力推创新产品
早在一月份的CES展，三星全球首发FlexWash FlexDry洗衣系统，集两台洗衣机和两台烘干机四台机器于一体；三月份的AWE展，三星将FlexWash洗衣机引入国内，旨在全方位解决用户的洗衣难题，创造一种更加高效便捷的洗衣方式。TCL在去年推出了全新洗衣机品类——免污式洗衣机，在业界引起了不小的轰动，今年再次发力，推出桶中桶免污洗衣机，将分类洗护和免污技术相结合，专属小桶采用可分离设计，1 N种组合，创造无限专属洗涤，满足人们对品质健康生活的追求。
二、2017年Q1中国洗衣机市场结构分析
2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布
●三星品牌关注度强势夺魁
图1 2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布
2017年第一季度，三星动作频频：在年初CES展首推全新设计的FlexWash FlexDry四合一洗衣系统，到三星中国论坛FlexWash洗衣机首次登陆国内，紧接着AWE展会更是亮相了包括FlexWash和AddWash在内的全系列洗衣机产品，一套组合拳赚足了大家的眼球，三星以28.8%的品牌关注度位居榜首完全符合预期。
作为德系家电品牌，西门子一直以优异的品质和耐用的质量给大家留下深刻的印象，关注占比为11.0%，位居第二。另外，西门子在智能家居领域耕耘多年，实现了包括洗衣机在内的众多家电产品互通互联，为人们描绘了一幅美好的未来生活画卷，得到了大家的广泛关注。
海尔与TCL以0.9个百分点的差距位居第三、第四位，关注比例分别为9.1%和8.2%。海尔作为国产代表，凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系，一直被人们所关注。TCL于今年三月首发的桶中桶免污洗衣机，在去年免污洗衣机的基础上再次升级，一机多用，主打分类分区健康洗护，不论是有宝宝还是成员较多的家庭，都可以做到针对性的精致洗护，吸引了不少消费者。
三、2017年Q1中国洗衣机产品结构分析
（1）品牌单品
◆2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
●三星新品FlexWash洗衣机广受关注
图2 2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
正如上文刚提到的，三星在第一季度强势出击，推出包括FlexWash洗衣机在内的众多洗衣机新品，赚足了人们的眼球，其中单品FlexWash洗衣机更是备受广大消费者普遍关注，其关注度排在首位。它采用上下双层洗衣设计，配合烘干功能极大满足了消费者的多种洗衣需求：上层波轮洗小件衣物，下层滚筒洗大件，实现衣物分开处理，高效便捷，呵护健康，满足了消费者希望洗衣更快速并将衣物分类处理的健康洗衣诉求。
TCL最新推出的桶中桶免污洗衣机在AWE展会上吸睛无数，得到大家广泛关注。该机创新研发的桶中桶结构，“大桶免污 小桶专属”的解决方案，在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶，洗衣时，大桶、专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰，旨在解决洗涤各类衣物时产生的交叉污染，符合现代人对品质生活的追求。
关注度排在第三位的是西门子XQG90-WM14U7680W洗衣机，该机9kg的洗涤容量满足用户对大容量洗衣机的诉求，众多衣物可以一次洗净，省心又便捷。搭载智感清新和智感除菌功能，通过活氧除菌技术，可以替代化学物品，让衣服可以有效去除掉异味，呵护健康。
海尔FMS100-B261U1洗衣机拥有合理的定价、丰富的功能以及较好的品牌口碑，关注度位列第四。而排在第五名三星WW90K7415OX/SC洗衣机，凭借独家专利技术“安心添”与“泡泡净”得到不少关注。第六名TCL XQGM85-FD3011HBDIP洗衣机，主打免污洗涤，革命性的创新结构设计解决污水洗衣问题，深得追求品质用户追捧。
（2）价位区间
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布
●高端机型越来越受到青睐
图3 2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布
通过图表可以看出，高价位段洗衣机产品越来越受到消费者的关注。具体来分析：3000元以上价位的产品为中高端机型，占据一半多的关注比例，在这个价位段内，不论是产品种类、数量，还是技术、功能等都有很大的可选空间，诸如精致分区洗护、超大容量的机型也都是在这个价位区间内。现如今越来越多的消费者追求品质生活，价格已经不再是大部分人选购洗衣机的首要考虑因素，大家更看重的是产品的功能与特色技术。
2000～3000元价位区间也表现出了强劲的势头，关注占比达到23.8%，位居第二，此价位段的洗衣机产品凭借合理的价位，丰富的产品种类以及实用的功能仍然网罗了不少用户，需要说明的是，近几年越来越受关注的主打母婴健康mini洗衣机也在这个价位段，专门的洗护程序呵护健康，此类洗衣机备受有宝宝家庭的青睐。
千元以下的价位区间一般是各个品牌旗下的低端入门产品，主打经济实用，功能谈不上丰富但是够用，低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体，其关注比例仅为7.9%。
（3）洗涤容量
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
●7kg以上容量占据多半关注比例
图4 2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
容量，是大家在选购洗衣机所面临的首要问题。更大的洗涤容量，意味着可以一次洗净更多的衣物，但同时也有机身体积较大不易安放等不利因素。通过图表了解到，大容量机型愈来愈受到关注，尤其是8kg以上的超大容量洗衣机产品占据了32.2%的关注比例，位列第一，可见大容量机型对消费者是相当有吸引力的。
随着容量的减小，其关注比例也在依次递减，但在5kg以下容量区间发生了逆转，关注占比达到了17.9%，优势凸显。这是因为：二胎政策放开后，许多家庭有了宝宝，婴儿的衣物需要专门的洗衣机进行洗涤与呵护，小容量的mini洗衣机正是切合这一需求，其搭载的专门洗护程序，高温杀菌消毒，呵护宝宝身体健康，mini洗衣机的容量段正位于这一区间，关注度较高。
（4）产品类型
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布
●滚筒式依然最受人们关注
图5 2017年Q1中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布
曾经，波轮与滚筒是洗衣机的两大派系，近些年物质生活水平的提高，人们的生活需求也变得精细化，于是便衍生出了其它种类的新品，比如：洗烘一体机、mini洗衣机、干衣机等等。通过图表可以看出，滚筒式仍然占据主导地位，以38.6%的关注占比遥遥领先。
洗烘一体机，洗涤烘干一次完成，在这个讲求效率的年代，它凭借即洗即干的优势越来越得到追求时效的现代年轻消费者关注，已经追赶上了昔日作为第二大派系的波轮式洗衣机，关注占比为20.1%。另外，在人们普遍关注节能减耗与丰富功能的今天，波轮洗衣机在耗水以及功能拓展等方面的“先天性”缺陷俨然成为阻碍其发展的桎枯，仅为19.9%的关注比例排行第三。
mini洗衣机可以算作是小众群体产品，主要针对有宝宝的家庭，特色的洗护程序为宝宝衣物的清洁带来最佳解决方案，其高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生，呵护宝宝娇嫩的肌肤，保障健康。mini洗衣机9.2%的关注占比虽然不高，但是它作为一个小众群体产品，排在第四位也是不错的表现。
半自动洗衣机也可以称之为双缸洗衣机，一个桶用于洗涤，一个桶用于甩干，就目前来讲，半自动式洗衣机，功能单一，甩干时还需手动取出，唯一的优势就是低廉的价格，吸引一部分用户关注。干衣机在国外比较流行，在国内市场正处于初步发展期，关注干衣机的人群一般为高端用户。
（5）能效等级
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
●一级能效产品关注度遥遥领先
图6 2017年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
在洗衣机能耗等级方面，1级能效产品关注度瑶瑶领先，几乎以压倒性的优势远超其他等级能效产品。这很好理解：1级能效产品在节能减耗方便有着更好的表现，长期使用省电效果更为明显，毕竟省电也就意味着省钱。当然，这还与厂商的大力推广是分不开的，现如今人们越发关注中高端洗衣机产品，而厂商推出的新品中高端机型基本都为1级能效产品。
其他等级能效关注比例依次递减，2级能效机型也占据一定的关注比例，这部分消费者可能更看重的是产品的价格，毕竟相同容量、性能的洗衣机，2级能效的产品售价会更便宜一些。至于3、4级能效机型，不只是在能耗方面，还有噪音、震动、洁净度等各方面的控制都不尽如人意，关注比例较低，二者相加也仅为5.7%。
四、未来市场趋势预测
(1) 影响因素分析
1、有利因素
二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴幼儿的衣物需要专门进行洗护，这无疑对于洗衣机行业的发展起到了促进作用，主打母婴洗涤健康的mini洗衣机正好填补了这一市场空缺，得到不少新生儿家庭的关注。另外，品质生活的概念深入人心，洗衣也讲求健康，分类洗护洗衣机迎合了这一诉求，一机多用，分类洗涤，保障健康。
2、不利因素
在未来一两年里，家电产品原材料价格上涨，包括洗衣机在内的众多家电价格也会随之水涨船高，虽说现在人们的消费能力已经有了很大提升，并且也有越来越多的人更倾向于选购价格贵的高端洗衣机产品，但是为原材料涨价而埋单想必是不少人所不能接受的。如今家电智能化已成潮流，众洗衣机厂商也首当其冲，在常规洗衣机中加入WiFi模块变身成为智能洗衣机，但是，洗衣机实现智能化究竟是鸡肋还是实用，还有待市场的考量，毕竟洗衣机是用来洗衣服的，能将衣物洗得干净卫生才是最重要的，其它再多也只是附加功能。
(2) 市场趋势预测
1、超大容量才是人们的首选
大容量洗衣机，诸如9kg、12kg乃至21kg的机型将逐渐取代目前市面上7、8kg的产品，并成为市场主力军。大容量机型在洗涤诸如床单被罩等大件时优势凸显，轻松洗涤，并且也更适用于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍。比如三星和LG今年都推出了新品旗舰级21kg超大容量的巨无霸机型。
2、精致洗护更得到人们青睐
品质生活的概念深入人心，具体到洗衣问题上便是可以对衣物进行精致分类洗涤护理。一方面是对人体的呵护：双桶、桶中桶等分类洗涤机型，不同的桶洗涤不同类的衣物，从源头避免交叉感染，呵护健康；另一方面是对衣物本身的保护：搭载专门的洗护程序，可以对一些特殊珍贵面料做到针对性的有效保护。
3、节能静音带来舒适体验
洗衣机的能耗问题一直是大家所广泛关注的，相信谁也不愿意买一台“电老虎”回家，洗衣机在家中的使用频率较高，经常使用所产生不菲的电费账单更是大家不愿看到的，所以人们在选购时普遍更倾向于选择1级能效产品。除了能耗，洗衣机的噪音与震动也直接影响到用户的直观感受，中高端洗衣机一般采用变频、直驱技术，在噪音和震动方面控制效果较好，将来的洗衣机产品会融入更先进的减震降噪技术，带来更舒适的使用感受。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
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·间接信息渠道
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