洗衣机推广语(全自动洗衣机广告语怎么写)

洗衣机推广语(全自动洗衣机广告语怎么写)

首页家电维修洗衣机更新时间:2021-12-16 18:51:02

原标题:《vivo:我阅读量最高 海尔:我账号最多 华为:呵呵!| 企业新媒体矩阵排行榜首发》

企业做新媒体,一个重要趋势是打造多账号的新媒体矩阵,以团队合力弥补单兵作战的不足,统一联动、分工协调。新媒体矩阵的运营效果,能体现出一个企业宣传实力和管理水平。

目前,各种渠道的企业新媒体榜单,多是根据单个主账号来排名,而对于企业新媒体矩阵,则缺乏客观的评价标准。因此,新榜统计了美妆、家电、汽车、手机四大行业知名企业的新媒体矩阵数据,通过分析评比,首次发布企业新媒体矩阵排行榜,旨在衡量上述行业企业的官方渠道整体传播能力。

企业新媒体矩阵排行榜中,每个企业的账号选取标准如下:

微信公众号:

1、 企业公众号,认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如:

2、拥有商标保护的企业公众号,即使认证机构并非该企业,也纳入该企业矩阵统计。注:微信商标保护是指“该微信公众账号名称以注册商标为命名依据,受微信认证保护注册商标原则保护”,通常拥有商标保护公众号可视为商标拥有企业下属公众号。例如:

3、统计周期内,未发布文章的非活跃企业公众号,不纳入统计。

微博:

1、 企业微博,须有蓝V官方微博认证。例如:

2、 企业微博,认证机构须为该企业总公司或分支公司。例如:

3、 统计周期内,未发布博文的非活跃企业微博,不纳入统计。

作为排行依据的新榜矩阵指数,以微博微信的传播得分为基础,通过加权计算得来,仅用于衡量企业新媒体矩阵的传播力,不用于衡量企业的外部声量。具体算法附于文末。

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欧莱雅:多品牌多账号并存,明星频频露脸

欧莱雅针对不同年龄、不同性别、不同经济状况的消费者推出不同品牌、不同功能的产品,消费者的人群差异,决定欧莱雅运营多账号的必要性,欧莱雅双微矩阵当前活跃共计23个微信公众号和21个微博账号。

以“欧莱雅中国”为核心,下有各品牌账号,如“HR赫莲娜”、“兰蔻LANCOME”、“碧欧泉Biotherm”、“巴黎欧莱雅”等,覆盖各自的目标受众。此外,由于微信公众号大体和微博账号名称相同,便于消费者从微博平台到微信平台的关联、关注。

欧莱雅及旗下各品牌依靠代言明星的影响力扩大自身品牌传播效果,2月23号“巴黎欧莱雅”在微博上发布新生代小花迪丽热巴成为品牌形象大使,获得近33万次转发,过万点赞;2月24号“欧莱雅中国”对此次事件的微信推文也收获了两万多阅读。

此外,2月17号“美宝莲纽约”在报道美宝莲广告登陆纽约时代广场的微信推文《世界第一屏已被陈伟霆占领》中,以陈伟霆为话题,宣传产品,收获了10万 阅读数,同时粉丝也积极参与留言。

“美宝莲纽约”发文及粉丝留言截图

香奈儿:简约优雅,不忘玩转二次元

香奈儿并没有向欧莱雅那样开通多个官微,而是以“香奈儿Chanel”微信公众号和微博账号为主要宣传阵地,其中,微博的粉丝数量就超过两百万,影响力不容小觑。

香奈儿企业文化和产品的宣传没有冗余的修饰,个性十足, 2月8号对蔚蓝男士香水的宣传,两个图片两句话一个短视频,获得近6万阅读。2月22号的推文《inside CHANL系列第18章<嘉柏丽尔与生俱来的叛逆者>》,全文黑白格调,简短的视频开头,配以干练的文字和图片,把香奈儿桀骜不驯的风格呈现在读者面前。

虽然香奈儿保持作为奢侈品的“距离感”,但是偶尔会伏下身姿。今年二月份,为了配合新品上市,香奈儿在苹果的 iMessage 表情贴纸商店推出了一套“可可小姐唇露表情贴纸”,同时在3月27号微信推出了”香奈尔可可小姐唇露微信表情“,此举无疑吸引了那些热衷于网络表情的二次元人群。

香奈儿可可小姐唇露微信表情截图

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宝马:内外兼顾,传递爱心

除了外宣主账号“宝马中国”,BMW还设立了微信公众号“宝马人才引擎”和微博账号“宝马中国招聘”、“宝马汽车金融中国招聘”,更值得学习的是,BMW特别认证了微信公众号和微博账号“宝马爱心基金”,旨在发展成为全方位的企业社会责任平台,便于更多的BMW车主、经销商、员工以及社会各界爱心人士,奉献自己的力量和爱心。

宝马为了推广全新BMW 1系运动轿车,微信公众号“宝马中国”进行了多频次的推文,2月份推出的22篇文章中,有13篇是对BMW1的宣传。

其中 2月1号的推文《今日,拜金有理》,文中为“我型,我速”为理念,简约精炼的文字,阅读数近5万, 2月10号发布的情人节福利“1”起大胆说爱活动,优秀的粉丝留言会在2月14号黄埔江畔的震旦大厦LED屏播放,宝马粉丝纷纷留下自己的才华、真情、幽默。

“宝马中国”发文截图

上汽大众:区域化传播,覆盖地方用户

针对不同地域,上汽大众形成了由“上汽大众品牌“、”上汽大众“为中心的,各区域新媒体账号并行的传播模式,如:“上汽大众华东平台”、“上汽大众华中平台”、“上汽大众西南平台”等,此举有效扩大信息覆盖的范围,信息由总部直接快速覆盖到当地用户。

上汽大众区域微信公众号展示图

2月份,伴随着Teramont途昂下生产线,上汽大众成为国内首家产量突破1600万的乘用车企业,2月8号“上汽大众”特别推出《不断超越上汽大众第1600万辆汽车下线》一文,2月9号“上汽大众西南平台”和“上汽大众北方平台”以及“上汽大众华北平台”纷纷转载,迅速传播,总计获得了超过10万的阅读数。

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手机企业新媒体矩阵榜单中,只选取与手机行业相关的企业微信公众号或者微博。

小米:打造完整矩阵,借力短视频、H5传播

在社交传播表现活跃的小米,建立了一套完整的双微矩阵,它包括:公司级别的“小米公司”,产品级别的“小米手机”、“红米手机”、“小米电视”、“小米盒子”,粉丝类型的“小米社区”,企业家账号“雷军“等,形成了多层次传播,与各类网友进行沟通,达到全方位塑造企业品牌的目的。

为助涨小米松果芯片发布会的人气,小米制作了一系列短视频,在2月23号、24号向粉丝发布,视频以“挑战不可能,我心澎湃”为主题,邀请最强大脑选手参与拍摄,与小米产品当下想要建立的”高科技强工艺”品牌形象一致,短视频在粉丝圈中影响颇大,文章阅读均超过十万,并且小米会给文章末尾获赞最高的三个评论,送出小礼品,充分实现了粉丝互动。

2月20号小米手机携手初音未来、刘诗诗、吴秀波和刘昊然四大国民偶像联袂玩转“幸运色”大作战,将新品红米Note4X多彩金属特色融入游戏,也轻松收获 10万 。

“幸运色大作战”H5游戏截图

华为:矩阵整齐有力,粉丝互动有bigger

华为双微矩阵当前活跃共计41个微信公众号和19个微博账号,除了几个与荣耀手机相关的微信微博,其他双微账号全部是以华为二字开头,阵容整齐强大,例如:“华为”、“华为商城”、“华为运动健康”、“华为招聘”、“华为花粉俱乐部”、“华为手机大头条”等。

华为官微非常注重粉丝互动。2月20号对HUAWEIP10提前宣传时,两段简短视频插入,没有提及晦涩难懂的科技参数,而是从拍摄者的第一角度,展示P10双摄的拍摄效果,收获了10万 阅读;2月份华为联合豆果美食、悦跑圈、咕咚、网易云阅读、掌阅iReader、十点读书发起“2017能量计划”活动,运用H5留言定制专属自己的个性化海报,2月11号“华为手机“、”华为手机大头条“、”华为运动健康“对此事进行了推文,粉丝纷纷参与,留言点赞。

“2017能量计划”定制海报截图

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海尔:蓝V教头,细微处显情怀

海尔集团双微矩阵当前活跃共计88个活跃微博账号和160个微信公众号,形成了一个庞大的新媒体矩阵。在这里没有冰箱空调洗衣机的生产线,只有最有趣的海尔人通过讲故事、闲扯互动、趣味百科的方式,各种撩粉。

北京迎来一场迟到的雪, “海尔集团”立刻推文《想和你约一场海尔的初雪》,几张唯美的雪景图片,几句沁人心脾的诗词,让人心旷神怡,粉丝纷纷评论互动,收获了10万 阅读数。

“海尔集团”的发文截图

美的: 每种电器,都有独特风格

美的集团双微矩阵当前活跃共计49个微信公众号和12个微博账号,其中涉及空调的微信公众号最多,并且有多个服务于集团员工的微信公众号,如:“美的学院”、“美的冰箱营销微课堂”等。

不同类型电器的公众号,发文内容和特点不尽相同。例如:公众号“美的洗衣机“的推文多使用漫图、网络语对洗衣相关知识和美的洗衣机进行推广,公众号“美的厨房电器”则多使用多媒体形式传播厨房电器;而当集团需要进行大事件推广时,各个账号又可以迅速聚合,统一发文。

例如,2月份美的宣布完成了与英特尔的战略合作,2月16号,“美的“和”美的冰箱“一起针对此事推出了《美的英特尔达成合作,打造冰箱最强大脑》,阅读数均破万。

“美的”和“美的冰箱“的发文截图

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企业新媒体矩阵排行榜中的新榜矩阵指数,由微博微信各项原始传播数据标准化处理之后,参照权重计算公式推导而得,包括微博传播得分、微信传播得分两大维度,共计8个细项指标。具体算法如下:

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