品牌饮水机直播

导读：上周我们聊了聊宠物品牌明星代言热在行业的火热，今天再来聊聊另一个值得大家关注的行业热点——宠物品牌登陆顶流主播直播间。

直播电商21年将迎来万亿市场规模

20年三平台TOP30主播总GMV超千亿

直播电商在国内成为风口兴于2015年，2016年淘宝直播上线，2018年抖音在短视频和直播中进行大规模电商带货，而此时的淘宝直播登上手淘第一屏，DAU迅速突破千万；2019年迎来5G元年之际，直播迎来新的增长周期；2020年疫情突发，又助推了一把用户在线上购物的习惯养成，为直播电商注入新流量。

今年5月，今日网红发布的《2021中国视频电商研究报告》显示，经多方测算，2020年，我国电商直播市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%，直播行业用户规模为6.17亿。据《报告》数据，2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元。另据商务部数据，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。

如今，国内整个电商直播市场格局呈现出了淘宝直播、抖音、快手三强鼎立，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。其中，2020年淘宝直播GMV超过人民币4000亿元；快手平台2020年促成的电商交易商品总额为3812亿元，对比2019年的596亿，同比增长了539.6%；抖音电商2020年全年GMV超5000亿，其中有1000多亿是抖音小店的GMV，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易。

在主播方面，2020年，三平台（淘宝直播、抖音、快手）TOP30主播总GMV为1175.3亿元。全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”，一整年卖货310.9亿元；其次是淘宝“李佳琦Austin”，带货218.61亿元。

佩妮6 1成为行业首个上罗永浩直播间宠物品牌

多个宠物品牌上架李佳琪、薇娅顶流主播直播间

与此同时，包括淘宝直播、抖音、快手等各大直播平台纷纷发力宠物这一垂直赛道。其中，据去年3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示，每天有100万人在淘宝直播看宠物直播，2020年2月，淘宝宠物直播的场次同比增长375%。而《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。

在直播带货风口的大背景下，宠物品牌是否能够借势增长呢？

2020年5月9日，团队有着小罐茶创业履历背景的宠物食品品牌佩妮6 1亮相抖音平台上的罗永浩直播间，此时的罗永浩已是抖音平台直播带货第一人，风头正热。而佩妮6 1也借此成为首个上线罗永浩直播间的宠物品牌，开创了宠物品牌与顶流主播带货合作的先例，并在上线不到十分钟的时间内，销售突破10万罐。

今年6月以来，宠物品牌与顶流主播之间的合作紧密度进一步升温。6月7-8日，薇娅、李佳琦两位淘宝顶流主播分别带货宠物品类，其中薇娅带货高客单进口铂钻猫砂达到140w 的坑产，李佳琦的首次宠物首秀pidan猫砂日销坑产冲上220w ，实现了连续两天双头部主播宠物带货的宠物直播记录突破。

8月19日这一天，薇娅、李佳琦直播间再次迎来宠物品牌带货小高峰。其中，在李佳琪直播间，pidan、GiGwi贵为两个宠物品牌亮相，前者已经是第三次在李佳琪直播间上架，而后者作为国内头部的宠物玩具品牌，登陆李佳琪直播间则是交出了一份“3万 GiGwi贵为猫狗玩具”的好成绩，其中包括1万 GiGwi贵为响纸系列、GiGwi贵为爆爆球7000 、GiGwi贵为滑轮老鼠5000 。

对此，GiGwi贵为总经理于帅告诉宠业家，贵为此次之所以选择与李佳琪直播间合作，是看中了其对于品牌推广方面的强大能力，希望让更多的消费者了解宠物玩具产品，认识GiGwi贵为品牌。

同日，在薇娅直播间也策划上线了“宠物小专场”，耐威克、红狗、wowo、渴望、霍曼等多个宠物品牌上架。据悉，在选品方面，薇娅直播间每个上架直播间的商品要经过初选、试样、价格、上新等程序，由来自各行各业的专家组成的选品团队对品牌、品质、价格等进行层层筛选和把关，最终经过薇娅本人甄别同意后才能进入直播排期。

当天，Orijen原始猎食渴望鸡肉配方全猫粮多次补货、上架后秒空，10000件猫粮商品售罄，3小时交易额达383万，刷新了宠物行业直播历史记录，创造了单店第一、单品牌第一、单品第一“三单第一“的好成绩。

而霍曼三代宠物智能饮水机在薇娅直播间内更是斩获了近5000台的销量，对此，霍曼方面向宠业家透露，该款上架薇娅直播间的产品试样时间是在今年6月份，经过薇娅本人给自家猫咪试用后才得以在8月入选，最终根据直播排期上架。