第一，市场的主要成分
（1）可供交换的商品。
这里的商品包括有形物质产品，无形服务和各种商业化的资源要素，如资本，技术，信息，土地，劳动力等。市场的基本活动是商品交换，而发生的经济联系也基于商品的买卖。因此，有一定数量的可交换商品是市场存在的物质基础，也是市场的基本要素。如果没有可交换的商品，市场就不存在了。
（2）货物卖方
在市场上货物不能自己与其他货物交换，但货物必须由其所有者，销售货物的一方进行交换，即卖方将其运往市场。在市场中，商品所有者通过特定的商品交换反映他们的意志，他们自己的经济利益和需求。因此，卖方或商品所有者成为一定数量商品的代表，成为市场供求的基本市场要素。
（3）人格化-买方
在向市场销售一定数量的商品后，有必要找到既有需求又有能力支付的买家。否则，货物交换就不能完成，市场就不存在了。因此，以买方为代表的市场需求是决定商品交换能否实现的基本因素。
作为宏观市场的一般或基本要素，商品，供给和需求，通过其代表性，买方与卖方之间的相互联系，切实促进了市场的整体运行。
二，微观要素
另一方面，从企业的微观角度看，企业作为某种商品的生产商或管理者，永远是需要在地上购买商品的买方市场。企业了解企业面临的实际市场状况，选择目标市场，确定进入目标市场的营销策略，寻求潜在的市场，是企业的前提。因此，就企业而言，研究微观市场更为重要。宏观市场只是企业组织营销活动的市场环境。微观市场包括人口，购买力和购买欲望。
（1）种群。需求是人类的本能，对物质生活方式和精神产品的需求是人类生活的基本条件。因此，哪里有人，哪里有需求，就会形成一个市场。人口规模决定市场容量的大小，人口状况影响市场需求的内容和结构。构成人口的人口因素包括人口总量，性别年龄结构，户籍家庭数量，民族宗教信仰，职业文化程度，地理分布等。
（2）购买力。购买力是人们为商品或服务付钱的能力。人们的消费需求是通过用手中的钱来购买商品来实现的。因此，在固定人口条件下，购买力成为决定市场容量的重要因素之一。市场的大小直接取决于购买力的高低。一般说来，购买力受人均国民收入，个人收入，社会群体购买力，平均消费水平和消费结构等因素的影响。
（3）购买欲望。购买欲望是指消费者购买商品的欲望，需求和动机。将潜在的购买力转化为实际购买力是一个重要的条件。如果只有一定数量的人和购买力，而消费者缺乏强烈的欲望或购买动机，商品的销售不能发生，市场就不可能存在于现实中。因此，购买欲望也是市场不可或缺的组成部分。
