历来在“618”“双11”这种电商大战中不温不火的格力，在今年双11前不足36小时的时候，突然宣布“30亿元优惠大战双11”。
格力对外放出正式通告称，变频空调低至1599元、定频空调低至1399元，优惠总额达到30亿元，且仅限11月11日当天。
同时格力喊出一口号：打击低质伪劣产品。
格力此举犹如一颗炸弹，炸响了家电行业今年极为平淡的双11大战。有意思的是，格力这一天之内的限量版促销，炸开锅的，与其说是空调行业价格战，不如说是舆论的高潮。
为什么这么说？
格力坐上电商大战的牌桌
先来看格力这一次“价格战”的要点。第一，低至1399-1599元的机型仅有两三个，其余产品虽有让利但均价仍在3000元以上；第二，优惠活动仅限双11这一天，24小时；第三，让利机型均限量发售。
总结来说，就是格力在今年双11，以“打击低质产品”为标签，用30亿元参战一天。
事实上，这可以看作是格力历史上第一次发力参与电商大战的试水——既然坐上了“牌桌”，就要扔出个“炸弹”震慑一下牌局。这与2014年，董明珠故意释放信息要“清场”的往事颇为异曲同工。
30亿元的让利对格力是什么影响？从2018年格力电器的财报来看，30亿元占当年格力电器净利润的11.5%，而今年前三季度格力电器毛利率为30.2%、净利率为14.3%。 这意味着，格力有充足的利润空间来执行让利政策，一天内甩出30亿元“大饼”来吸引消费者眼球和电商引流，这是一次划算的市场营销手段。
这次的行动，格力是要告之天下，格力在电商渠道会有所作为，这是一次巨量的广告。
截至11月10日下午17:00，格力1599元变频空调在京东的预约量已经突破12万台。
发起价格战清库存，不是双11这么简单
格力在空调行业的话语权太大，导致这一行动被解读为“发起价格战”，甚至随后舆论曝出美的、海尔、奥克斯全部跟进价格战，连夜降价从而引发空调行业双11的惨烈竞争。
事实上，早在今年2月，美的空调就凭借T 3模式和相对偏低的库存发起了降价，此后奥克斯也随之跟进对应价格。主流品牌1499元的变频空调早在8个月之前就已经出现在空调市场中。奥维云网的检测数据显示，2019年前10个月空调线上均价低于2299元的产品销售额占比高达34.78%，同比激增13.88个百分点。
美的空调方面也在今日表示，美的没有跟进价格战，相反，美的空调始终都在这一价位有引流机型。历届电商大促的积极参与者奥克斯，也对所谓“跟进价格”的解读保持沉默。
舆论的高潮不止于“格力发起价格战”的噱头，还有格力被迫“清库存”的解读。对此，《电器》记者查询此次格力降至最低价的几款机型，上市时间均显示为2019年5月，其余一些让利机型大多为2019年上市的产品。可以说，格力此次促销，电商引流更为重要，比清理库存要更加重要。
销售承压，格力释放进攻信号
时隔多年再次发动价格攻势，是格力此次双11大战引爆的热点。无论从行业数据还是上市公司财报均可以看出，空调行业正面临前所未有的销售压力，格力作为龙头企业和过去20年空调渠道的霸主，毫无疑问面临着多方面的挑战。
也因此， 此次双11，几大主流空调品牌均对《电器》记者表示，格力参战在意料之中。
真正受到严重压迫的是那些主力机型在1500元以下的空调品牌。通过查询天猫双11的空调挂机产品可以看到，包括MBO美博、韩电、东洋、新科等众多三线品牌主力壁挂1匹机型的价格都在1500元以下。业界专家表示，真正需要跟进格力降价的，是这些产品，但这些产品几乎没有降价空间。某空调品牌负责人私下对《电器》记者表示，格力的高价位给了这些空调品牌的生存空间，双11这一震，很多小品牌要出局了。
但显然，格力不会仅仅促销双11这一天，后续的多个电商促销节点，格力很有可能都将推出促销政策。若如此，才是真正将对多年来维持高利润的空调市场，带来巨变的故事，届时，空调行业的格局会是怎样一番局面？
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