光晕效应(glittering generality),又叫美化,是西方常用的七种宣传策略之一。即把某种观点(或人物、事物)与一个美好的词联系起来,使人未经验证而接受、赞许某人观点、某人、某事物。这种情况在我们的生活中经常出现,例如“有路必有丰田车”这句广告词,把丰田牌小汽车与四通八达的概念联系起来,以后人们买车就想到丰田车。“IBM誉满地球”也是一样,把美好的概念与IBM公司联系起来到处说,时间长了,人们就会不经检验,自然而然认同这种观念。在广告宣传上,这是一种很有效的传播方法。
光晕效应(glittering generality),又叫美化,是西方常用的七种宣传策略之一。即把某种观点(或人物、事物)与一个美好的词联系起来,使人未经验证而接受、赞许某人观点、某人、某事物。这种情况在我们的生活中经常出现,例如“有路必有丰田车”这句广告词,把丰田牌小汽车与四通八达的概念联系起来,以后人们买车就想到丰田车。“IBM誉满地球”也是一样,把美好的概念与IBM公司联系起来到处说,时间长了,人们就会不经检验,自然而然认同这种观念。在广告宣传上,这是一种很有效的传播方法。
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